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制作｜虎嗅科技组

创作者｜齐健

编写｜王一鹏

店标｜华盖创意

地方时5月3日，美司法部和38个洲对百度明确提出很严重的垄断性控告结束开庭审理。这一场起诉是美政府自1998年提起诉讼微软公开云真人登陆司以后，对高科技行业最具影响力的开战。美司法部律师Kenneth Dintzer在庭审的总结中表明：上一次重要科技垄断裁定“国外诉微软公司”案“特别适合”谷歌开云真人登陆搜索。

依据起诉文档，谷歌的垄断行为包含：积极与手机生产厂家和电脑浏览器正式签署唯一性合同，保证其百度搜索引擎变成默认，从而推进其市场主导开云真人登陆地位。谷歌搜索编造谎言这种合同是“合理合法市场竞争”。

此次起诉值得期待的地方在于，假如谷歌搜索在本案中输了官司，美政府和区政府并不会像过去那般“轻罚”几十亿美元敷衍了事。

假如谷歌搜索输了官司，美政府将可能颁布限令，限定谷歌搜索再次其反竞争行为。在此次纠纷中，美政府乃至明确提出分割谷歌搜索，做为受到限制垄断性解决方案。

2023年10月谷歌搜索CEOSundar Pichai前去美司法部接开云真人登陆纳反垄断调查

曾防止过美国最大的食品类代销商Sysco并购案的美国审判长Amit P. Mehta，将于2024年底前对此案作出裁决。

谷歌搜索在搜索广告市场中肯定第一的位置显而易见难以短时间被超越。就目前来看，谷歌搜索若想证明自己“清正”，最好的办法或许是在市场中找到一位还有希望“击败”自身的竞争者。

谷歌搜索多强？

美政府对谷歌的控告不是空穴来风，在搜索广告服务层面，谷歌搜索早就理解了市场主导权。

2017年，谷歌搜索曾进行了历时几个星期实验，科学研究将广告报价提升5％-15％，会让广告收益导致怎样的影响，结果显示收益还在持续提升。

“谷歌搜索能够决定他将获得的利润多少钱。这也是为什么她正在做实验来询问，‘如果我们将其提升15%，我们的收入会损失是多少？’”承担案件审理谷歌搜索垄断案的审判长Mehta觉得，“这也是仅有垄断者才要做的事”。

美国审判长Amit P. Mehta

直至2023年，ChatGPT公布后，许多互联网技术业内开云真人登陆人士表示终于有人能考验谷歌搜索了。但是谷歌搜索在生成式AI技术性，及其AI与检索、广告服务的融合层面，依然在市场上占有领先水平。

2024年Q1谷歌搜索财务报告公布后，谷歌市值一路提升2亿美元。从财报数据来讲，谷歌一一季度总收入805.4亿美金，同比增长超15%，净利润同比增长57%，远远超过了美国华尔街剖析组织预估，并连续4一季度完成加速增长。

尽管，搜索广告宣传依旧是谷歌搜索收益的主要组成部分，但谷歌的百度搜索引擎SGE通过集成化生成式AI，提升了搜索结果的关联性和个性化，促进了广告服务的转换率。最新推出的Performance Max广告宣传专用工具，借助AI技术性一键生成广告方案，帮助广告主提高了30%的转换率。

自打转型发展AI至今，谷歌搜索一直在用“高市场占有率、低年增长率”的宣传现金牛业务流程抚养“低市场占有率、高年增长率”的云业务和AI业务流程。只不过是对于当时的谷歌搜索而言，AI何时能够“兑付”是一个未知数。

谷歌搜索在搜索广告市场上基本上产生垄断性，在AI技术性初显竞争对手之际，谷歌搜索也通过重新组合工作团队提升资本性支出，加强其AI技术以及基础设施建设，保持了市场领先水平。

微软公司Bing难成气候？

伴随着ChatGPT遭受普遍认可，微软公司Bing检索逐渐依靠GPT-4打造出生成式检索感受，旨在占领搜索广告市场的高地，考验检索谷歌的霸主地位。但是Bing连接GPT-4后，一年时间内微软公司在搜索行业表现并不是很好。

微软的广告和检索收入在2024年第一季度完成了3.4%增长，做到30亿美金。据流量统计工具Similarweb报告，Bing在添加AI功能后，页面访问量增加了15.8%，而谷歌的浏览量则有所下降。

尽管消费者对Bing的热情有所上升。但是其市场占有率主要表现却不尽如人意。

流量监测组织StatCounter统计数据显示，2024年4月，Bing在电脑台式机和桌面搜索的市场占有率仅是7.14%，较2023年10月的9.92%高峰期明显下降。比较之下，谷歌搜索在这一领域市场占比从去年同期的83.71%提高到86.71%。

除此之外，充分考虑手机跟平板电脑等移动终端，Bing的市场表现更不太理想，总体市场占有率降到2.79%。此外，谷歌搜索则是以92.63%市场占比持续保持其领先水平。

虽然Bing的日活用户数量达到1亿，被称之为谷歌搜索的有力竞争者，但是其市场占有率降低仍使业内广泛开云真人登陆认为，很多用户将ChatGPT版Bing看作一个有意思的新的玩具，用于与AI交互，但当他们遭遇具体搜索需求时，依然侧重于使用谷歌传统搜索模式。

而近开云真人登陆日，谷歌搜索也开始把生成式AI新技术融进其百度搜索引擎，这也使得Bing在和谷歌的市场中遭遇巨大的挑战。除此之外，Bing还需要应对用户忠诚度、品牌和品质理解的考验，并和Duck Duck Go、Yandex等新型百度搜索引擎市场竞争。

OpenAI持续推进检索

美司法部对谷歌搜索开庭审理完毕没多久，OpenAI被曝出将于近期发布AI百度搜索引擎。

美联社报道称，根据最新的SSL资格证书系统日志，OpenAI在5月3日建立了一个名为search.chatgpt.com的二级域名，暗示着其将要推出一款一个全新的百度搜索引擎，立即考验谷歌搜索。因为这个二级域名目前还没有对外开放浏览，但OpenAI在其官网首页升级标注的输入框及其文章标题“向ChatGPT问所有事情”强化了这一推断。该消息将在5月9日早上10点（中国北京时间10日零晨2点）正式发布。

这个姿势被称作是在谷歌5月14日年度“Google I/O”交流会前“先发制人游戏”。在2024年2月14日，科技新闻网站the Information曾报道，OpenAI正在和微软的Bing协作开发一款适用ChatGPT的网络搜索引擎。

在不久前，OpenAI发布无需登录应用ChatGPT时，也曾经有分析人士认为，是为了降低ChatGPT的使用门槛，从而吸引一部分搜索者试着用ChatGPT进行检索，考验谷歌搜索引擎。

谷歌的百度搜索引擎尽管在技术沉淀和市场占有率上保持领先，但客户体验等方面的许多问题，如广告宣传太多、死链接和落伍连接层出不穷、及其关键词相开云真人登陆匹配的局限，一直是客户不满的聚焦点。尽管，谷歌的个性化搜索为用户提供个性化定制，但是很多业内人士表示，这类搜索器存有“过虑泡沫塑料”难题，阻碍了信息内容的多样化。

OpenAI涉足百度搜索引擎行业的可行性获得了消费者的认可。比如，新起的大模型百度搜索引擎Perplexity AI，近期就获得6270万美金项目投资，市值做到10.4亿美金。Perplexity AI除了提供文本搜索，还能进行照片、视顿和图片生成，作用上都与Bing差不多。

Perplexity AI

国内企业昆仑万维的AI搜索器“天成AI”

一家独大之后的检索黑影

搜索引擎垄断性这个问题上，探讨较多，也倍受吐槽的便是竞价推广体制，中国消费者对此应该十分熟悉。

百度搜索的搜索业务流程自2010年至今一直备受关注。2021年8月15日，中央电视多档节目连续三天对百度搜索提出异议，斥责其营销模式加剧了行骗主题活动，损害消费者权益。百度搜索作为互联网检索行业的领导者，其收费标准营销推广虚报网址的处理方式得到了广泛群众斥责和法律责任怀疑。

回溯到2008年11月，中央电视台的《新闻30分》综艺节目连续几天报道百度竞价推广难题，强调百度在医药广告层面提供虚假信息，严重损害病人利益，并存在屏蔽掉未缴纳费用公司的恶劣行为。这就导致百度搜索面临了很严重的品牌危机，而且股票价格一度暴跌。百度搜索接着发布道歉声明，正式宣布改善排名系统，因为市场并对改善的观点则是褒贬不一。

到2010年，中央电视台的好几个电视新闻节目再度报导网页搜索上存在卖假药网址。节目里提及，百度搜索根据竞价推广协助卖假药网址获得更多的自然排名，从而获得巨额利润。这种做法再次引起了人们的关注和批评。

除开中央电视台的曝出，百度搜索还面临来源于同行业的批判。京东刘强东曾在社交平台上指责百度搜索将关键字“京东商城”出售给竞争者。当当的李国庆则公布强烈抗议百度搜索操纵百度搜索，并宣布停止在百度上推广产品。

在这样的公共卫生事件以后，百度搜索进行了一系列改革创新，例如将竞价推广升级到凤巢系统，现阶段百度搜索依然在国内搜索行业里仍始终保持着难以撼动的主导地位。

在竞价推广的阴影中，无论是消费者还是政府部门，对一家独大的搜索公司都不容易怀里好感度。