猜单双

2008年，小武用上生命中第一款数码照相机猜单双——康佳FX520。这猜单双一款照相机对小武来说意义重大，正是这两台照相机伴随小武度过了拍摄道路上废片不计其数的沙盒期。但这些都不是小武今天要“考古学”的主要原因。往往谈及这两台照相机，根本原因是这两台康佳FX520同猜单双时又是小武接触过的第一台“莱卡猜单双”。

做为莱卡与单反品牌“联合开发”的代表，莱卡和康佳自猜单双2000年便开始“合作开发”摄像机镜头，并且在一年后将协作扩展到数码照相机行业。也便从这个时候开始，莱卡打开了自身辉煌灿烂“贴牌生产史”。例如康佳Lumix LC/LX/G/S系列产品的机型，大部分就采用了莱卡光学系统计划方案，除此之外一部分莱卡上线的摄像机镜头所采用的实际上也是松下的设计方案。

图片出处：康佳

这种特殊的合作模式让莱卡和康佳“唇齿相依，不分彼此”，变成了莱卡贴牌生产的绝佳案例。假如莱卡接下来“合作发展”也遵照康佳这一合作方式，相信一定能够进一步提高莱卡品牌知名度和美誉度。

但很显然，“松徕方式”仅仅莱卡贴牌生产之路开始。

从单反品牌到照相机“贴牌生产”

2016年，华为与莱卡战略合作，上线了华为公司P9手猜单双机上。这一协作不但让华为打出翻盘一仗，与此同时也预示着高档影象品牌和手机品牌协作的开始。直至这儿，莱卡的贴牌生产协作也也还局限于影象和画面质量行业。

但2年后莱卡宣布Supreme协作，上线了限量款Leica望眼镜。归功于Supreme的潮流品牌使用价值，这一款联名鞋莱卡一经发行便“一抢而空”，甚至成为了莱卡史上最牛热销的产品之一。

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大概是以这时逐渐，莱卡意识到联名鞋独特的魅力，逐渐全世界“售卖”联名鞋受权。例如在2021年5月，莱卡就跟厦普协作，上线了“应用莱卡技术性”的厦普Aquos R6智能机。只是一个月后，莱卡也推出了自主品牌手机上Leitz Phone 1——一款贴莱卡标识的套壳Aquos R6。

除开日本知名品牌外，莱卡联名鞋对国产手机品牌一样具有吸引力。除了之前提及的华为公司外，另一家国产手机品牌更加是斥重金与莱卡“深化合作”，一度为曾经的旗舰机设计了专门莱卡定制款。遗憾合作开发项目最终没能落地式取得成功，知名品牌最终移除了协作商品中所有的莱卡原素，并且以另一个名字走向市猜单双场。

但很显然，那些小挫败并没有影响到莱卡的“联名鞋计划”。在之后的一段时间里，莱卡不断创新自身联名鞋业务协作范畴，让有名的“可猜单双乐标”出现在愈来愈多商品以上。开启莱卡的首页，除开莱卡自身的相机和望眼镜、瞄准器业务流程以外，大家也可以看到莱卡贴牌生产的激光电视机、太阳镜和腕表。

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乃至就在前几天，莱卡还升级更新的自已的贴牌生产腕表，上线了限量发售50枚的18K斤限量，以纪念1929年莱卡公布的第一款金制照相机Leica I Model A Luxus。可以这么说将联名鞋贴牌生产的发展理念付诸行动。

那么问题接踵而至，原本好好做高端相机的莱卡，怎么会看中联名鞋贴牌生产这个观念“掉用户评价”生意呢？

照相机豪门迫不得已转型发展？

毫无疑问的是，近几年来愈来愈多照相机大佬确定“转型发展”，用价格相对较低的小视频致力于照相机或所说“Vlog照相机”来迎合顾客短视频创作的需要。但是对“忘不掉身姿”的莱卡而言，转行做短视频从来就不是可行方案之一。而相机成像设计原理关键技术早已较为成熟，很难再有颠覆性的自主创新。这也使得莱卡这类传统相机知名品牌从技术上很难形成很大的优势，无法吸引用户的关心。

次之，莱卡的高端品牌精准定位在一定程度上影响了其产品范围。徕卡相机因其良好的品质和昂贵的价格出名，这也使得他在普遍的消费市场中显得有点背道而驰。随着消费者对摄影器材要求的多元化，莱卡的价格对策可能造成潜在客户的外流。

其次，市场竞争的加剧也帮莱卡增添了工作压力。其他一些单反品牌，如sony、佳能相机、尼康相机等，都在不断发布技术领先、价钱更具竞争力的商品。很多品牌在市场上活跃性主要表现，对莱卡形成了立即的考验。

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为应对这些挑战，莱卡实施了联名产品商品的思路。根据与其它品牌或知名设计师的协作，莱卡不但能够借助这种合伙人的知名度和美誉度来提高自身的企业形象，还能吸引一些对时尚设计方案有兴趣的新目标客户。这种策略在一定程度上协助莱卡保持了它在高端市场的影响力，并为他们知名品牌注入了新的活力。

比如前段时间莱卡用博仕instax mini EV贴牌生产出的Leica Sofort2照相机，在小武看来就是一次很不错的试着。尽管在摄影者、莱卡粉丝拍立得消费群体中，这一款所说“混和拍立得”照相机口碑并不出色，相比照相机更像是一个小玩具，就连相纸箱里的instax字眼都原状保存。

但从另一个角度看，如果它的定价在2000元左右，确实是有很有可能凭着非常高的实用性和趣味性摆脱宝丽来和富士在拍立得相机领域内的垄断性，并且以时兴标记的形式获得更大的市场认知度。

联名鞋贴牌生产并不是万花油

当然，在疯狂联名鞋卖受权以外，莱卡需要紧跟照相机大团队，其实有别的选择。

最先，莱卡可以参考佳能相机，从简单化操作界面下手，促使镜头的实际操作对于初学者更加友好，同时保留专业摄影师所需要的高级功能。改善触摸显示屏的响应性和便捷性也是关键，这可以为用户提供更流畅的操作体验。除此之外，莱卡可以选择加入更多的个性化作用，如定做的ps滤镜或拍摄模式，使得用户要根据自己的设计风格与需求调节相机设置。根据这些举措，莱卡不但能吸引新客户，与此同时可以保持目前客户的满意度。

除此之外，拓展产品系列都是莱卡最近的另一项重要发展战略。不过要注意的是，这儿的拓展产品系列并不等于简易帮助更多不同种类商品贴牌生产。发布不同价格的新相机，例如更亲民的新手入门照相机，吸引住资金有限但期盼高质量拍摄感受的顾客。与此同时，莱卡可以考虑发布对特定拍摄行业专用照相机，如运动相机、水下相机和天文照相机，来吸引特殊兴趣爱好人群。

当然，和手机品牌的协作莱卡也不能落下。莱卡能够通过开发与智能手机兼容的高品质外接镜头，以加强与移动设备的融合来扩宽其市场。又或与智能手机推进技术分享，将标志性莱卡颜色，以贴牌生产的形式送到大量不一样手机牌子的手机中。

不过说实话，在面对行业和技术性考验的今天，莱卡等传统相机知名品牌不可仅仅局限于联名合作的方式。虽然通过联名鞋可以短时间提升品牌知名度和打动新消费群体，但从长远来看，知名品牌核心竞争优势还需取决于产品本身创新与品质。应对2023年多样化的相机市场，莱卡选择用贴牌生产来回应顾客，这实际上并没有错。

只不过是作为一个单反品牌，照相机永远都是知名品牌最主要的背靠。当我们不再对莱卡身后的相机文化艺术有兴趣时，在产品上贴莱卡品牌又能怎么样呢？