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股票价格疯涨18%，直播房间销玩大小平台售量激增400倍，老总斥资10万余元嘉奖“以团之名职工”，零晨亲自到飞机场迎来其回国，竭尽高姿态……

过去三天时间内，坚信香飘飘奶玩大小平台茶全司左右客户都笑得停不下来。

就在那5.4五四青年节这一玩大小平台天，一款印有“请日本政治家把核污水喝过”的玩大小平台奶茶杯套，把沉寂已久的香飘飘奶茶送登上了热搜上位，热点话题下帖子成千上万。

这个图片，相传是来自于玩大小平台一位现阶段生存在日本的在我国网民，他在当地华人超市买东西的时候意外发现了这一款奶茶店，立刻被杯套里的中日双语教学深深吸引，便照相发了在网上。

那时恰逢中国五一假期，人们都闲里在网上冲浪，话题讨论当然迅速发酵，在全网范围之内引发了热议。

要记住，香飘飘奶茶上一次上热搜，还要追溯到2022年时因素月亏损1.28亿人民币，销售业绩过于萧条而遭到各界关注。

一夜之间，本来冷清的香飘飘奶茶官方网直播房间，观看玩大小平台人数竟然疯涨至20万，单日销售总额从原先的2500元激增到突破百万，多款产品乃至供不应求到需要紧急补货。

“良心国货”市场红利，奶茶店一哥总算也分配到一杯羹。

作为我国【杯装冲泡奶茶店】的领域引领者，在21世纪初前15年来，香飘飘奶茶令人惊讶的销售业绩都在那句搞怪洗脑的广告词里显露无余：

“香飘飘奶茶，一年卖掉三亿人杯，水杯连在一起能环绕地球一圈，连续七年全国各地畅销。”

然而到了近些年，伴随着消费群体针对饮品品质标准的飞速提升，冲泡奶茶店以前庞大自由竞争，其实已经被鲜奶茶刮分消失殆尽。

丧失顾客的与此同时，香飘飘奶茶当然失去了资本的青睐。

自2017年末上市后，香飘飘奶茶股票价格一直在15到25元边缘徘徊，近三年来销售业绩更加是自始至终处于亏损状态。

也正因为如此，应对这一波“天降”的人气，香飘飘奶茶确实接接【很用力】。

最开始应对记者致电询问时，香飘飘奶茶也仅仅是模棱两可回复，表示已经留意到有关网络舆情，但疑是仅仅职工行为，并不是企业官方心态。

但是到了当天夜里，在确定了社会舆论风频积极主动以后，香飘飘奶茶官方微博便公开表态：我们的员工是好样的。

次日零晨，更加是就有网友拍下香飘飘奶茶在飞机场拉起了条幅，热情迎来在日本的“以团之名职工”归国，在其中甚至还有香飘飘奶茶老总蒋建琪本人的身影。

眼看关注度热火朝天，香飘飘奶茶的新任CEO也看准机会，赶到直播房间官宣玩大小平台企业将取出10万元奖励“以团之名职工”决策，还许诺会将当晚的直播收入所有捐赠公益活动。

此言一出，发表评论当然也是一片叫好声，大呼“知名品牌，勇于担当”。

用户评价提升了，销售总额翻一番了，股票价格和总市值也猛涨了，短短的三天时间里，香飘飘奶茶将这一波关注度运用到极致，结论也的确是“赢麻了”。

但就今天大家新发现的种种迹象表明来说，香飘飘奶茶“讽日事情”背后，好像还将有翻转。

拿爱国之情蹭热点？到底是真的吗？

据昨日和今日排出重要线索来说，众多网友猜疑并不是没有依据。

如同前文所说，香飘飘奶茶本次收获巨大流量，最开始来源于一条博闻。

在那一条博闻中，时尚博主称自己在日本一家名为“京和店铺”的华人超市中买东西，出现意外看见了被罩上印有讽日文案的香飘飘奶茶健康饮品，且宣传语使用的是中日双语教学。

贴子走红后，迅速就有都在日本日常生活网友找到图片中的商场，确定前往当场打卡签到。

超出网民意料的是，此次满怀期待的打卡签到，最后竟然成了“打假维权”。

抵达现场的网友表示，含有帖子中这一款杯套的香飘飘奶茶健康饮品，商家表示店内从来都没有卖过。

与此同时，这位女生仍在评论区中已经确定，其所在城市仅有那么一间“京和店铺”，自身不太可能进错。

如出一辙，还有另外中国大学生还去到这家店铺，一样无法发觉帖子中的同款杯套.

而且，该留学人员称自己获得了上司的明确答复：

“那便是销售员来拍照动作一下罢了，录完便下架抢走了。”

也有网友质疑，就算退一万步讲，这次事件并不是香飘飘奶茶有意营销推广，这一款杯套的设计策划都不正常的。

终究，香飘飘奶茶商品在日本地区的进货，只盖在主要是为中国人华人超市，基本上不大可能覆盖到日本本地居民人群，那它的号召实际意义究竟能有多大呢？

请原谅我小编有时候“傲娇”一把的念头，个人认为：

就算香飘飘奶茶这一举动并非单纯的拍照动作蹭热点，而是真的在华人超市铺了含有限制杯套的商品，目的几乎不可能是“讽日”，反而是存有利用在日中国人爱国之情、为企业蹭热度之嫌。

有得必有失，在产品竞争日趋猛烈的今天，仅仅只是砸巨资做品牌营销，普通大众完全可以理解。

简单点来说一句话，只要产品真的很，大家也愿意适用国内品牌。

但如果在经历了调查之后，明确香飘飘奶茶真有有意拿爱国之情来蹭热点之嫌，那只能说，香飘飘奶茶此次炒作熟度，实在有些大。

今日下笔写稿以前，笔者也像显示屏对面大伙儿一样迷惑不解，为什么有如此多网民蹦出来发音，猜想香飘飘奶茶有炒作营销之嫌呢?

经过一番调查之后，小编才从一堆公布财报数据过程中发现，原来这么多年间香飘飘奶茶一直很愿意在网络营销推广里花银两、用心。

远的不说，全看近5年，香飘飘奶茶每一年耗费在各类销售渠道里的资产就均值达到7亿左右，等同于企业同时期净利润的2到3倍，推广费用一般占这其中的40%上下。

与此同时，香飘飘奶茶投放在新产品研发里的资产却特别少，每一年广泛仅有3000万左右，连营销成本的5%也达不到。

赔本也需要做广告做品牌营销，但不愿意在快节奏时下积极主动迭代更新新品，香飘飘奶茶近些年的困境，虽然与口服液奶茶市场的委缩挂勾，与自身的管理决策不合理一样有一定关系。

在意识到了口服液奶茶店不会再受欢迎以后，此次热搜事件的主人公MECO果汁茶系列产品，便成为了香飘飘奶茶寄予玩大小平台厚望的突破点。

在刚刚过去的2023年里，归功于MECO果汁茶的销量提升，香飘飘奶茶完成了近16%的营收增长，纯利润也较为上一年度有所提高，算得上交出一张还算好看得年尾成绩表。

相对性向好的趋势，从2024年至今香飘飘奶茶股票价格总体往上走势上都可见一斑。

但是，也许正是因为看见了“翻盘”的机会，此次香飘飘奶茶才能挺而走险，企图通过一次大规模互联网营销来“乘胜狙击”。

但无奈，香飘飘奶茶集团旗下的销售部门所选择的这轮活动策划方案，真是“又野又狠”。

虽然以往这段时间里，香飘飘奶茶杯套“讽日”关键词的确在全网造就了非常大的传播广度，但就目前的网络舆情迈向来说，有非常大的概率要[大型翻车]。

倘若用户评价确实反转，势必定需要对企业形象导致非常大的考验，后续品牌营销与市场沟通方法的确立，一定要谨慎再谨慎。

但是不管怎样，香飘飘奶茶这操作确实也起到了一定的散播功效，取得成功寻回了很多老客户脑子里对香飘飘奶茶的回忆，这终究是一件好事。

但大家都知道，情结牌只打一次，如果后续依然无法取出好产品招客，昔日奶茶店一哥再度“凉掉”，只不过是迟早的事。