起源于5月6日的海南椰树集团"椰子汁擦乳双赢平台"广告宣传挨罚40万余元事情,好像远没有完成,还在双赢平台持续发醇中双赢平台。
据多家媒体报道,40万罚款单事情被曝光,椰树集团撤回了有关广告宣传,但9日晚公布"一担忧""两不服气"申明双赢平台,给自己挨罚叫屈。11日在下午,有网上视频称,椰树集团的4名美女主播一改往日穿着打扮,衣着细细长长防晒衣,在"椰树集团2024海南省稳定幸福快乐跑"活动背景墙角舞蹈。
"椰子树直播房间设计风格剧变"视频在网上盛传 图/潮新闻报道视频截取
这段视频12日在社交平台盛传,"一身反骨,椰子树涉擦边双赢平台球广告宣传挨罚40万后,网红直播包裹起来""椰子树直播房间设计风格剧变"等快速成为互联网热议的话题,引发广泛关注和争议。
截至发稿,椰树集团官方网并未对最新热传视频正面回应。
椰子树挨罚后"穿防晒衫"跳舞的视频再引关注
5月6日,椰树集团被海口市市场监管局深圳龙华大队行政处分40万余元。据悉,椰树集团在自定网站发布的宣传策划双赢平台图文并茂,发生应用国家工作人员开展商品营销的情况,并用"用椰子鞋(汁)擦乳""苏门答腊岛漂亮美女非常少‘机双赢平台场’"等违反公序良俗的广告语,违背了新广告法的有关规定。
9日晚,椰树集团公布"一担忧""两不服气"申明 图/椰子树官方网站截屏
5月8日,"椰子树涉擦边球广告宣传挨罚40万"热点话题,冲到全平台热搜榜。
9日晚,椰树集团公布"一担忧""两不服气"申明,被很多人看做是"硬碰"此次罚款单。声明称,担忧知名品牌损毁,"敲掉‘椰子树’及上下游产业近2万职工工作"。椰子树在自身网站上转截"用椰子汁擦乳""苏门答腊岛漂亮美女非常少‘机场’"是科普宣传,并不是的校园广告,"法无禁止即可为"。
10日,海口市市场监督管理部门向媒体表示,椰树集团已撤回了有关广告宣传。假如后面有该类违纪行为产生,会进一步跟踪解决。针对处罚,会需要企业时限交纳。
11日在下午,在网络上发生"椰子树直播房间设计风格剧变"所有视频——疑是椰树集团的4名美女主播一改往日"清爽"穿着打扮,身穿细细长长防晒衣,将脸部和浑身都包裹起来的,在"椰树集团2024海南省稳定幸福快乐跑"主题活动电视背景墙前舞蹈。
数据网络盛传的"椰子树直播房间设计风格剧变"视频截取
12日,所有视频在网络上盛传。"椰子树涉擦边球广告宣传挨罚40万后,网红直播包裹起来""椰子树直播房间设计风格剧变"等主题快速引发广泛关注讨论。
对于此事,有网友调侃"椰子树老总一身反骨"。有网友评论:"椰子树直播间弄得什么风?第一眼认为被盗号了,如今改行卖防晒衫。""这也是显著不服啊""40万就是让她们省下了4个亿的广告费用""40万三上头条,这水准真高!"……
椰树集团直播房间先前游戏画风 图/潮新闻报道视频截取
上游新闻留意到,5月12日,在抖音上椰树集团官号账户最近所上传视频及直播间记录中,没发现"美女主播包裹起来舞蹈"的小视频片段。但则在5月11日晚9时公布的一条视频中,发生了网传视频中"椰树集团2024海南省稳定幸福快乐跑"主题活动电视背景墙,有五六名男女主播身穿正常跑衣超短裤在跑步。
到目前为止,椰树集团官方网没有对"椰子树直播房间设计风格剧变"所有视频信息真实性、拍照(或屏幕录制)方式等难题作出公开回应。
椰子树官方号用户活跃度及互动交流飙涨
上游新闻留意到,抖音直播平台椰树集团官方号表明,5月12日11时,其粉丝数量为201.2万;14时20分,粉丝数量为202.3万。3钟头增粉1.1万,在热搜话题支撑下,这般增粉数据信息平淡无奇,不算特别震撼。
最近,抖音视频椰树集团账户在点赞数、评论量和转发量(共享量)层面,确实有震撼主要表现 图/飞瓜数据截屏
而据技术专业大数据平台飞瓜数据表明,椰树集团近期7天(5日至11日,刚好是其"椰子汁擦乳"广告宣传挨罚40万事情所属时间范围)共增粉3.1万(未算5月12日数据信息),每日平均增粉4407(在其中直播间增粉4884),相对于平常增粉量(近期30天数据信息)3319,提高了约1/3。不难看出,在这波话题讨论总流量支撑下,增粉量虽不是很震撼,但提高效果是非常明显的。
在点赞数、评论量和转发量(共享量)层面,椰树集团官方网抖音帐号却有着震撼主要表现。用这波话题讨论没开始的4月29日为例子,其关注点赞为1539,评价115,共享175;5月6日,这三项数据信息提升到24030、4238、8198;5月9日,这三项数据为25092、3098、3138。在关注点赞上面有10几倍提高,在评论、共享上面有数十倍提高。由此可见,这一波话题讨论针对椰子树的品牌宣传度,提高极为显著。
数次挨罚仍"主推一个不服气"
近些年,椰树集团数次因极具特色营销推广(又称反向营销、逆向营销)冲上热搜,经常被予以处罚,缘故大多数避不开被指责低俗广告、异议宣传策划。但椰树集团大多选择了硬碰,或"折扣"性听从,"主推一个不服气"。
备受异议的"我从小喝到大"椰子树广告宣传语仍在使用 图/互联网
2019年2月,椰树集团一则广告抖音画面中,好多个穿泳装的女性朋友女模特海边飞奔,配词"迟早一杯、白嫩""从小喝到大",被网友们斥责为庸俗、虚假宣传。同一年3月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因防碍社会发展社会秩序或是违反社会发展良好风尚的举动,被海口市龙华区工商局官网处罚20万。椰树集团对于此事的解释是:"我从小喝到大"广告宣传语,指的不是椰子汁丰胸美乳,而应该是从小孩逐渐喝下去长大,为此宣传策划消费者对于椰树牌椰汁可以信赖,并不是违反广告法。现阶段,椰子树仍然在包装上保存了"从小喝到大"的宣传语。
2021年3月,椰树集团则在官方微博发布一则招聘启示"塑造一式两份经理院校再招收","入校就会有车、有房子、有高薪职位,一定有俊男靓女追",引起争议,本地市场监管局接着立案查处。椰树集团于当年4月2号在微博和官方网站出文"硬碰",称这话并没有明确违背现行标准相关法律法规。同一年6月9日,海南省省市场监管局发布行政处分结论并强调,该创意文案"传递的是一种拜金主义的庸俗婚姻观,欺诈社会价值导向,违反社会发展良好风尚",椰树集团因"影响社会发展社会秩序或是违反社会发展良好风尚"挨罚40万余元。
2021年3月,椰树集团的招聘启示引起争议 图/互联网
2022年4月,椰树集团相近广告宣传又重新来过,具体内容基本上没变化,仅仅删除了上一年的"一定有俊男靓女追",广告词变为"入校就会有车、有房子、有高薪职位、有前景、能致富";颜色大红色黄连,加黑字体加粗艺术字体全铺。
央视评论称,椰树集团这篇广告宣传不但采用了夸张表述,并且延用其辣眼睛的大红黄连、加黑字体加粗的"小绿站"视觉风格,与某些不健康网站相契合,可以这么说把广告的"身心健康表达形式"、法律义务丢到九霄云外,指责椰树集团是"低俗广告界‘老油子’"。
2022年10月,椰子树直播房间在抖音上爆红,10天增粉35万,微博热门话题阅读文章量超1.8亿,登双赢平台上热搜第一。但是其直播房间设计风格引起不少异议。互联网视频画面,椰树集团主播间,几位衣着紧身衣裤的女性朋友一边舞蹈,一边展现着手中的椰树椰汁。
2023年,椰树集团直播房间又一改之前的设计风格,网络主播改成了一群"肌肉猛男":一群男模衣着紧身背心、手里拿着椰树椰汁,在直播中展示肌肉颜值和身材。这一举动再一次引发热议。
椰子树直播房间运营公司、海南省记得开心文化传媒有限公司相关负责人对此透露,抖音直播间视频热舞理念是为了表达"男生有男人味,女性有女人味,椰子汁有椰汁的香味,主推原生态"主题思想,并指出这跟目前市面上的同类产品完全不一样。
擦边球营销推广身后,椰子树销售额不断上升
与椰树集团持续擦边球营销推广、不断受惩罚相对应的,则是销售额的不断上升。
据海南特区报,在今年的2月20日,椰树集团2024年新年开好局交流会在海口举办。2023年,椰树集团实现全年累计销量70万吨级,同比增加10.26%;销售总额50亿人民币,同比增加3.08%;上缴税金6.82亿人民币,同比增加15.39%。
据了解,这也是椰树集团持续第四年实现营业收入提高。根据历年海南公司100强名册数据信息,2019-2022年,椰树集团营业收入分别是43.28亿人民币、39.89亿人民币、46.16亿人民币、47.19亿人民币。依据椰树集团内部刊物《椰树人》数据信息,椰子树2021年、2022年连续两次完成销售量逆势上扬。2021年销售量比2020年提高16.82%;2022年销量在2021年同比增长了二位数的基础上再提高5%。
海南省记得开心文化传媒有限公司是椰树集团培育的互联网公司,主要从事椰子树的宣传工作。其责任人尹丹丹曾追忆,在2021年之前,椰子树也拍摄了很多短视频、企业宣传片分发到公众号等分销商,但是因为具体内容设计风格十分官方网,散播效果并不好。直至尹丹丹意外发现了"椰子树式女模特"平台流量登陆密码。
椰子树直播房间为什么能够不断爆红,独树一帜?对于此事,椰树椰汁直播房间责任人尹丹丹称,对于老品牌来说,就需要跳出来本来的固有宣传手段,去干另一种产品营销宣传策划,为老牌子注入新鲜方式,容光焕发新的生命力。
关于互联网中对椰树集团的负面标识,椰树集团相关工作人员曾回复称:"会尊重每个建议,秉持着宽容心理状态,坚持本心,期望自己不能在网友们的建议之中丧失知名品牌的内在坚持不懈。"
企业不能"黑白红也是红",应对异议需树立信心
法制广东省研究中心主任宋儒亮强调,椰树集团营销是一种新型的暂且可称之为"法律法规异议式营销",这类营销是在熟悉法律法规强制性规定条件下的一种营销推广,具备主观恶意程度较高、靠近或是踩法律底线的特征,底层逻辑是无论被不会被惩罚,根本不管惩罚之后的诚信记录怎样,最后目的都是为了提升销售总额。
这类市场销售的特点之一就是把惩罚和争议、异议等有关法律因素当做吸引用户的一种营销要素。本来市场销售也会考虑终点人文、地区、爱好,但这种营销推广则完全不顾这些要素,更重视怎样引发关注。即便在过程中可能有不良影响、法律纠纷,但是企业在营销时或许已经事前充分考虑这种。这些影响、该笔惩罚,很可能已经在企业的营销准备费用预算之中。对比撬起的销量,惩罚无足轻重。
极目新闻发帖子称,椰树集团因擦边球营销推广屡次上热搜,在体验到互联网红利的同时还经常被有关部门惩罚。但是,他们好像并没有改过自新的心。没有人敢确保下一次不会有类似情况。由于挨罚的40万余元,对于企业的盈利来讲,仅仅一个很小的数据,对企业的财务危害几乎为零。
这便提示,处罚最终的目的。监督机构需要做好日常监督检查工作,主动发现公司在宣传上的一系列问题,按时强调并要求整改,不可以再叫违反规定宣传策划辣大众的眼睛了。可不能使企业靠误导消费盈利,及其享有"黑白红也是红"市场红利。
对于企业说,是这个下狠心变换营销模式了。就算违反规定宣传策划能够带来一时的总流量和销量,但对于企业来说,可谓是得鱼忘筌,的红利是有限制的。
上游新闻综合性每日社会新闻、南方都市、羊城派、极目新闻、潮新闻等
广州龙狮vs浙江稠州在哪里可以看?央视五套cctv5直播本场比赛
作者: 吴悠悠 2021-9-17扫一扫发现更多
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27132赖雅涵
依照ac米兰发布的缺阵两至三周的情况看,霍伊伦将错失对战富勒姆的英超比赛,对战诺丁汉森林的英格兰足总杯赛事,更重要的是,中国北京时间3月3日23:30,英超第27轮即将迎来曼市德比,假如霍伊伦到时候没法登场,无疑是红摩层面非常大的损害。
2023-6-14
陈梓涵:你如果患上恶意差评,不但没有了奖励金,还会扣钱,一个恶意差评一天白做了,原本赚钱就不易,艰辛说了大半天,还需要被指责,你觉得憋屈不委屈。
范悠然:
29893吴丹彤
本次:两支球队都是有着充裕的得分意愿。桑纳菲尤尔期盼在主场拿下对手,扭曲交锋缺点;而维京队则希望拿到一场来提高队内的情况,持续保持在联赛中的领先水平。从彼此最近的情况来看,桑纳菲尤尔在主场拥有不俗的实力,而维京队即在主客场展示出了不俗的实力。本次给与维京很不错的适用,个人觉得维京最少获得一分的好机会更高。
2022-4-19
温悠然:
许浩然:
26997喻雅菲
巴普蒂斯塔与国米合同将在6月26日期满。假如他是一名一般玩家,俱乐部队不容易急切续签他作为球队的队长和核心。但是,与巴普蒂斯塔的续签商谈并没有想象中那么成功。毫无疑问,巴普蒂斯塔展现出了浓烈的信任感,不论是在赛场上或是在生活中,这都是一个金子演出舞台。多年后,巴普蒂斯塔当然我希望你能拿到一份大合同。
2021-11-23
赵梓轩:在新西兰奥克兰的大街上,一个车牌号事情引起了广泛的社会探讨。这一车牌号为“CHIINK”,比正确拼读多了一个英文字母“I”,但正是这多出来的英文字母,点燃了本地华人社区的敏感神经。一位在新西兰生活了17年的中国人表明,她一直对英国拥有美好的感觉,但是这个车牌的发生让她觉得了歧视和污辱。这件事情迅速在华人社区中导致了反应,有人选择检举,觉得这是对中国人的不负责任,但有人对于此事拥有不同看法,觉得这是“矫情”表现。但是,这也不是英国第一次出现类似的分歧。以前,英国交通局(NZTA)就曾经因为制做将近百个带有NGR三个字母的车牌号码而受到质疑,NGR是尼日利亚的简称,在一些语境下很有可能被用于差别待遇叫法。在新西兰,定制车牌是一种常见的作法,人们可以通过融进名称、生日或其它具备特殊含义的字母和数字让车牌号更有个性。可是,当定制车牌与汉字拼音融合时,有时会出现出乎意料的含意,乃至可能涉嫌语言表达低俗或种族问题。面对这种情况,堪培拉交通局表明,假如群众觉得某一车牌号具备得罪性,号召大家联络告知他们。如果需要,交通局会进行核查并解决问题。NZTA新闻发言人明确提出,定制车牌假如具备得罪性、抵毁性、传扬暴力行为、对人种、年纪、宗教信仰或社会道德信念、血系、出生地点的偏见或成见,可能会面临招回。在Reddit堪培拉当地分论坛上,有些人分享一张图片,图上的银白色小汽车设计了黑车牌号,型号是“CHINK”。大家都知道,“Chink”是对于华人的羞辱性叫法,含有很严重的贬义词。这个词本意是“缝隙、间隙”,之后被欧洲人用来描述东方人细长内双眼皮或是眼睛小眼形(被称作亚洲地区眼)。依据wiki百科的概念,尽管“chink”是指那些看起来有中国血统得人,但是这个词也被用来叫法别的东亚和东南亚种族的人。到现在的,这词被称之为对东方人极为失礼和种族问题的。在此次事件中,大众的反对之声主要体现在车牌的审批流程上。引起争议,从申请到NZTA制做、寄出去,整个过程出来,为何没人发现这车牌号码的不当之处?评论区中有些人调侃:“只要钱到位,哪些都可以通过。”也有人表明:“申请车牌时几乎没人审批,都是自动生成的。”应对大众的怀疑和华人社区强烈不满,NZTA实施了行为。他们对于被人投诉的车牌进行了重新核查,并再决定是否保存该车牌号。这一行动得到了一些华人社区成员毫无疑问,在他们看来其实是对中国人自尊心的维护保养。但是,也有一部分人觉得,对于这类车牌的过于敏感,反而会加重人种之间的芥蒂。在这一场争执中,大家可以看到不一样文化的特点下对于同一事情的差异讲解。针对新西兰的华人社区而言,这一车牌号不但是一个简单的字母发音,它点燃了他们对自我认同与尊重的需要。而对于一般一些人来说,这可能只是一个无害文字类游戏。不管怎样,这一个事件提醒大家,在经济全球化的今儿,文化多样性之间的沟通和碰撞是在所难免的。我们该如何均衡个性表达与尊重别人的边界,是一个值得思考问题。与此同时,这也对公共服务机构提出了更高要求,这些人在提供服务与此同时,也需要考虑不同群体的体验,防止出现很有可能引起轰动的现象。最后,英国交通局的处理结果公布于众,这一“辱华事件车牌号”事情也慢慢平复。可是,它而引发的探讨和思考,可能在很长一段时间内再次决定着人们对文化艺术尊重与种族问题的认知。这件事情变成了一个案例,展现了在文化多样性社会上,怎样处理敏感话题,如何更好地创建一个更加宽容和谐的家庭自然环境。在数字化时代,信息传递的速度非常快,一个小小的车牌号码也可以引起轩然大波。这件事情再次提醒了公共服务机构,必须逐步完善和更新他的审核制度,以满足瞬息万变的社会现状。与此同时,它再次提醒了我们所有人,在语言个性化的与此同时,还要考虑到别人的感受,减少不必要的误解和矛盾。根据这件事情,大家可以看到,不论是在英国或是在全球范围内别的地方,针对种族问题的敏感度和了解都在不断提高。这是一个积极的信号,说明我们的社会正在朝着更为公平与包容方向发展。可是,大家也不容忽视依然存在的问题和考验。仅有通过不断会话与努力,才能真正的建立一个真真正正重视每一个人尊严意义的社会发展。
朱梓涵:在2022年夏季与阿拉维斯合同到期后,何塞卢与西班牙人球队签订至2025年,之后在2023年6月被租借到皇家马德里。在这次租用中,皇家马德里付了50万欧,并保留了买断合同选择项,西班牙人球队层面称这是自行选择项,而非强制性,各种各样信息源觉得买断合同总金额150万欧。