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起源于5月6日的海南椰树集团"椰子汁擦乳"广告宣传挨罚40万余元事情，好像远没有完成，还在持续发醇中。

据多家欧洲杯哪里买外围媒体报道，40万罚款单事情被曝光，椰树集团撤回了有关广告宣传，但9日晚公布"一欧洲杯哪里买外围担忧""两不欧洲杯哪里买外围服气"申明，给自己挨罚叫屈。11日在下午，有网上视频称，椰树集团的4名美女主播一改往日穿着打扮，衣着细细长长防晒衣，在"椰树集团2024海南省稳定幸福快乐跑"活动背景墙角舞蹈。

"椰子树直播房间设计欧洲杯哪里买外围风格剧变"视频在网上盛传 图/潮新闻欧洲杯哪里买外围报道视频截取

这段视频12日在社交平台盛传，"一身反骨，椰子树涉擦边球广告宣传挨罚40万后，网红直播包裹起来""椰子树直播房间设计风格剧变"等快速成为互联网热议的话题，引发广泛关注和争议。

截至发稿，椰树集团官方网并未对最新热传视频正面回应。

椰子树挨罚后"穿防晒衫"跳舞的视频再引关注

5月6日，椰树集团被海口市市场监管局欧洲杯哪里买外围深圳龙华大队行政处分40万余元。据悉，椰树集团在自定网站发布的宣传策划图文并茂，发生应用国家工作人员开展商品营销的情况，并用"用椰子鞋（汁）擦乳""苏门答腊岛漂亮美女非常少‘机场’"等违反公序良俗的广告语，违背了新广告法的有关规定。

9日晚，椰树集团公布"一担忧""两不服气"申明 图/椰子树官方网站截屏

5月8日，"椰子树涉擦边球广告宣传挨罚40万"热点话题，冲到全平台热搜榜。

9日晚，椰树集团公布"一担忧""两不服气"申明，被很多人看做是"硬碰"此次罚款单。声明称，担忧知名品牌损毁，"敲掉‘椰子树’及上下游产业欧洲杯哪里买外围近2万职工工作"。椰子树在自身网站上转截"用椰子汁擦乳""苏门答腊岛漂亮美女非常少‘机场’"是科普宣传，并不是的校园广告，"法无禁止即可为"。

10日，海口市市场监督管理部门向媒体表示，椰树集团已撤回了有关广告宣传。假如后面有该类违纪行为产生，会进一步跟踪解决。针对处罚，会需要企业时限交纳。

11日在下午，在网络上发生"椰子树直播房间设计风格剧变"所有视频——疑是椰树集团的4名美女主播一改往日"清爽"穿着打扮，身穿细细长长防晒衣，将脸部和浑身都包裹起来的，在"椰树集团2024海南省稳定幸福快乐跑"主题活动电视背景墙前舞蹈。

数据网络盛传的"椰子树直播房间设计风格剧变"视频截取

12日，所有视频在网络上盛传。"椰子树涉擦边球广告宣传挨罚40万后，网红直播包裹起来""椰子树直播房间设计风格剧变"等主题快速引发广泛关注讨论。

对于此事，有网友调侃"椰子树老总一身反骨"。有网友评论："椰子树直播间弄得什么风？第一眼认为被盗号了，如今改行卖防晒衫。""这也是显著不服啊""40万就是让她们省下了4个亿的广告费用""40万三上头条，这水准真高！"……

椰树集团直播房间先前游戏画风 图/潮新闻报道视频截取

上游新闻留意到，5月12日，在抖音上椰树集团官号账户最近所上传视频及直播间记录中，没发现"美女主播包裹起来舞蹈"的小视频片段。但则在5月11日晚9时公布的一条视频中，发生了网传视频中"椰树集团2024海南省稳定幸福快乐跑"主题活动电视背景墙，有五六名男女主播身穿正常跑衣超短裤在跑步。

到目前为止，椰树集团官方网没有对"椰子树直播房间设计风格剧变"所有视频信息真实性、拍照（或屏幕录制）方式等难题作出公开回应。

椰子树官方号用户活跃度及互动交流飙涨

上游新闻留意到，抖音直播平台椰树集团官方号表明，5月12日11时，其粉丝数量为201.2万；14时20分，粉丝数量为202.3万。3钟头增粉1.1万，在热搜话题支撑下，这般增粉数据信息平淡无奇，不算特别震撼。

最近，抖音视频椰树集团账户在点赞数、评论量和转发量（共享量）层面，确实有震撼主要表现 图/飞瓜数据截屏

而据技术专业大数据平台飞瓜数据表明，椰树集团近期7天（5日至11日，刚好是其"椰子汁擦乳"广告宣传挨罚40万事情所属时间范围）共增粉3.1万（未算5月12日数据信息），每日平均增粉4407（在其中直播间增粉4884），相对于平常增粉量（近期30天数据信息）3319，提高了约1/3。不难看出，在这波话题讨论总流量支撑下，增粉量虽不是很震撼，但提高效果是非常明显的。

在点赞数、评论量和转发量（共享量）层面，椰树集团官方网抖音帐号却有着震撼主要表现。用这波话题讨论没开始的4月29日为例子，其关注点赞为1539，评价115，共享175；5月6日，这三项数据信息提升到24030、4238、8198；5月9日，这三项数据为25092、3098、3138。在关注点赞上面有10几倍提高，在评论、共享上面有数十倍提高。由此可见，这一波话题讨论针对椰子树的品牌宣传度，提高极为显著。

数次挨罚仍"主推一个不服气"

近些年，椰树集团数次因极具特色营销推广（又称反向营销、逆向营销）冲上热搜，经常被予以处罚，缘故大多数避不开被指责低俗广告、异议宣传策划。但椰树集团大多选择了硬碰，或"折扣"性听从，"主推一个不服气"。

备受异议的"我从小喝到大"椰子树广告宣传语仍在使用 图/互联网

2019年2月，椰树集团一则广告抖音画面中，好多个穿泳装的女性朋友女模特海边飞奔，配词"迟早一杯、白嫩""从小喝到大"，被网友们斥责为庸俗、虚假宣传。同一年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因防碍社会发展社会秩序或是违反社会发展良好风尚的举动，被海口市龙华区工商局官网处罚20万。椰树集团对于此事的解释是："我从小喝到大"广告宣传语，指的不是椰子汁丰胸美乳，而应该是从小孩逐渐喝下去长大，为此宣传策划消费者对于椰树牌椰汁可以信赖，并不是违反广告法。现阶段，椰子树仍然在包装上保存了"从小喝到大"的宣传语。

2021年3月，椰树集团则在官方微博发布一则招聘启示"塑造一式两份经理院校再招收"，"入校就会有车、有房子、有高薪职位，一定有俊男靓女追"，引起争议，本地市场监管局接着立案查处。椰树集团于当年4月2号在微博和官方网站出文"硬碰"，称这话并没有明确违背现行标准相关法律法规。同一年6月9日，海南省省市场监管局发布行政处分结论并强调，该创意文案"传递的是一种拜金主义的庸俗婚姻观，欺诈社会价值导向，违反社会发展良好风尚"，椰树集团因"影响社会发展社会秩序或是违反社会发展良好风尚"挨罚40万余元。

2021年3月，椰树集团的招聘启示引起争议 图/互联网

2022年4月，椰树集团相近广告宣传又重新来过，具体内容基本上没变化，仅仅删除了上一年的"一定有俊男靓女追"，广告词变为"入校就会有车、有房子、有高薪职位、有前景、能致富"；颜色大红色黄连，加黑字体加粗艺术字体全铺。

央视评论称，椰树集团这篇广告宣传不但采用了夸张表述，并且延用其辣眼睛的大红黄连、加黑字体加粗的"小绿站"视觉风格，与某些不健康网站相契合，可以这么说把广告的"身心健康表达形式"、法律义务丢到九霄云外，指责椰树集团是"低俗广告界‘老油子’"。

2022年10月，椰子树直播房间在抖音上爆红，10天增粉35万，微博热门话题阅读文章量超1.8亿，登上热搜第一。但是其直播房间设计风格引起不少异议。互联网视频画面，椰树集团主播间，几位衣着紧身衣裤的女性朋友一边舞蹈，一边展现着手中的椰树椰汁。

2023年，椰树集团直播房间又一改之前的设计风格，网络主播改成了一群"肌肉猛男"：一群男模衣着紧身背心、手里拿着椰树椰汁，在直播中展示肌肉颜值和身材。这一举动再一次引发热议。

椰子树直播房间运营公司、海南省记得开心文化传媒有限公司相关负责人对此透露，抖音直播间视频热舞理念是为了表达"男生有男人味，女性有女人味，椰子汁有椰汁的香味，主推原生态"主题思想，并指出这跟目前市面上的同类产品完全不一样。

擦边球营销推广身后，椰子树销售额不断上升

与椰树集团持续擦边球营销推广、不断受惩罚相对应的，则是销售额的不断上升。

据海南特区报，在今年的2月20日，椰树集团2024年新年开好局交流会在海口举办。2023年，椰树集团实现全年累计销量70万吨级，同比增加10.26%；销售总额50亿人民币，同比增加3.08%；上缴税金6.82亿人民币，同比增加15.39%。

据了解，这也是椰树集团持续第四年实现营业收入提高。根据历年海南公司100强名册数据信息，2019-2022年，椰树集团营业收入分别是43.28亿人民币、39.89亿人民币、46.16亿人民币、47.19亿人民币。依据椰树集团内部刊物《椰树人》数据信息，椰子树2021年、2022年连续两次完成销售量逆势上扬。2021年销售量比2020年提高16.82%；2022年销量在2021年同比增长了二位数的基础上再提高5%。

海南省记得开心文化传媒有限公司是椰树集团培育的互联网公司，主要从事椰子树的宣传工作。其责任人尹丹丹曾追忆，在2021年之前，椰子树也拍摄了很多短视频、企业宣传片分发到公众号等分销商，但是因为具体内容设计风格十分官方网，散播效果并不好。直至尹丹丹意外发现了"椰子树式女模特"平台流量登陆密码。

椰子树直播房间为什么能够不断爆红，独树一帜？对于此事，椰树椰汁直播房间责任人尹丹丹称，对于老品牌来说，就需要跳出来本来的固有宣传手段，去干另一种产品营销宣传策划，为老牌子注入新鲜方式，容光焕发新的生命力。

关于互联网中对椰树集团的负面标识，椰树集团相关工作人员曾回复称："会尊重每个建议，秉持着宽容心理状态，坚持本心，期望自己不能在网友们的建议之中丧失知名品牌的内在坚持不懈。"

企业不能"黑白红也是红"，应对异议需树立信心

法制广东省研究中心主任宋儒亮强调，椰树集团营销是一种新型的暂且可称之为"法律法规异议式营销"，这类营销是在熟悉法律法规强制性规定条件下的一种营销推广，具备主观恶意程度较高、靠近或是踩法律底线的特征，底层逻辑是无论被不会被惩罚，根本不管惩罚之后的诚信记录怎样，最后目的都是为了提升销售总额。

这类市场销售的特点之一就是把惩罚和争议、异议等有关法律因素当做吸引用户的一种营销要素。本来市场销售也会考虑终点人文、地区、爱好，但这种营销推广则完全不顾这些要素，更重视怎样引发关注。即便在过程中可能有不良影响、法律纠纷，但是企业在营销时或许已经事前充分考虑这种。这些影响、该笔惩罚，很可能已经在企业的营销准备费用预算之中。对比撬起的销量，惩罚无足轻重。

极目新闻发帖子称，椰树集团因擦边球营销推广屡次上热搜，在体验到互联网红利的同时还经常被有关部门惩罚。但是，他们好像并没有改过自新的心。没有人敢确保下一次不会有类似情况。由于挨罚的40万余元，对于企业的盈利来讲，仅仅一个很小的数据，对企业的财务危害几乎为零。

这便提示，处罚最终的目的。监督机构需要做好日常监督检查工作，主动发现公司在宣传上的一系列问题，按时强调并要求整改，不可以再叫违反规定宣传策划辣大众的眼睛了。可不能使企业靠误导消费盈利，及其享有"黑白红也是红"市场红利。

对于企业说，是这个下狠欧洲杯哪里买外围心变换营销模式了。就算违反规定宣传策划能够带来一时的总流量和销量，但对于企业来说，可谓是得鱼忘筌，的红利是有限制的。

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