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本文来源：时代周报 创作者：李杭

假如你第皇冠官方体育官网一次到许昌市，在车子里问驾驶员这儿有什么好玩的地区，得到的答案基本上都是三国皇冠官方体育官网遗址和胖东来，他们分别皇冠官方体育官网代表了许昌市的过去与现在。

许昌市是郑州南端100公里左右的四线城市，面积比郑州市的三分之二，人皇冠官方体育官网口数量仅有郑州市的三分之一。公元前196年，三国曹操迎汉献帝刘协从洛阳市定都于许，雄居许昌市25年，让这里声名鹊起。

2024年，许昌市的本土商场超市胖东来因出色的服务项目、人性化服务在国内知名，吸引住国内各地网红、研学旅行精英团队、年青人纷至沓来。

以至有些人说着玩的：“自古有三国曹操挟天子以令诸侯，今有胖东来稳一手货源整治商场超市”。

官方数据显示，2024年“五一”假日，胖东来天使城、新时代广场、生活广场3个店面共接待游客约155人次。因为能不用门票费随意逛，胖东来也被戏称为全国各地最合适的“5A旅游景点”。

胖东来的崛起，也使许昌市本来不温不火的旅游经济焕发新机。

在胖东来爆红以前，许昌市的旅游业发展其实也不强。资料显示，2019年，主推“三国”的许昌市共接待游客3196.62人次，旅游收入213.55亿人民币。同一年，洛阳市招待旅客量做到1.42亿人，旅游收入做到1321.02亿人民币，是许昌的六倍。

而现在，伴随着胖东来在网络上的爆红，及其游人针对小镇度假旅游关心度的加皇冠官方体育官网强，许昌市文化旅游市场关注度不断攀升。

2024年“五一”期内，许昌市共接待游客480人次，实现旅游总收入37.44亿人民币，与2023年“五一”假日各自同比增加115%、118%，与2019年“五一”假日各自同比增加169%、196%，创下历史新高。

生在许昌市的胖东来在这块沃土上发展成为“中国零售业神一般的存在”，而则在爆红以后，从天而降平台流量同样在“爆改”着这座城。

“多方面”许昌市

在胖东来受欢迎以前，好多人并不是很了解许昌市这个城市。

“抓一把便是民间传说故事，踢一脚便是汉砖魏瓦”。许昌市，历史悠久和灿烂文化。

公元前196年，三国曹操“挟天子以令诸侯”，定都许都许县（今河南开封东）；公元前220年，曹丕代汉立魏，因“魏基昌于许”，改许县为许昌市，许昌市的名号已延用1800很多年。

有人曾计算过，在120回家的《三国演义》中，有59回在许昌市产生。在许昌市，三国故事广为人知，三国名胜古迹星罗密布，与三国文化相关的名字经常可以看到，全国各地300处三国文化遗址中，许昌市独享80好几处，包含关云长辞曹挑袍的灞陵桥、秉烛夜读的春秋楼等。

许昌市春秋楼 彩色图库：图虫创意

而今天的许昌市，现代感从厚重的历史缝隙里慢慢蔓延。

作为我国中原腹皇冠官方体育官网地传统老工业城市，许昌市从20世际60年代初就进行了大规模工业建设。高端装备制造、食品加工行业、纺织行业、能源产业业等无一不是许昌市传统支柱行业。

并且，许昌市民营企业比较发达，被称作“山东的温州市”，民营企业占GDP的比例居全省第1位。

假如看了热播电视剧《鸡毛飞上天》，那你会对许昌人的创业历程分外亲近，发家于街头巷尾的许昌假发创业者，和陈江河故事如出一辙。

“一缕发”衍生出许昌市每一年超10亿美元跨境电子商务成交额。2022年，许昌市发制品总计进出口总额达179亿，成为中国甚至世界最大的发制品集中地和出口基地。

在其中，许昌假发产业明星企业——瑞贝卡的产品销往亚洲地区、非洲40个国家和地区与国内100好几个一二线城市。2023年，瑞贝卡完成营业收入12.26亿人民币。

除了这个，许昌市或是一座宜居之城。

2023年，许昌人樊金林拍照的小视频《许昌不慌》在网络上走红。视频里，并以“一个月3000块，带你体验许昌人的乐趣”为切入点，彰显了许昌市烟火气的那一面。

在许昌市，畅游全城的水上巴士，3块；室外理发厅，5块；花300块，可以找全部宿舍的同学们开卡坐，听一个晚上的 LIVE SHOW。甚至是，在这儿你也可以找到很多完全免费的乐趣，比如去饮马河里游个泳，亦或者是去梨园阁免费观看场戏。

胖东来产生“泼天平台流量”

山东人小泽2018年第一次去许昌市时就爱上了这个地区。

他感觉这座城市环境整洁，处处都是免费的足球场地、篮球场地，智慧书屋也有许多。别的城市，中心线上面耸立着摩天大厦，而许昌市乃是多少公里的世纪新城，这类合理布局像极纽约的核心区曼哈顿。

“许昌市的特别之处在于，在如今这一快节奏社会上，这里的生活却非常松驰，树枝能采到柿子饼、番石榴，河中有花螺、龙虾，小河边种植着各种各样水生花卉，在这里生活能感受到当然之趣。再加上有许多胖东来那样有温度公司扶持，可以这么说，在许昌市生活就是有质量保证的。”小泽说。

夏日的饮马河 彩色图库：图虫创意

小泽说，那时候胖东来都还没在互联网爆红，游人还很少，在火车站进站出来都非常快。“那时候也有一部分人了解许昌市，可是不太了解，这个城市如同透明了一样。大伙儿提及郑州周边的大都市，第一反皇冠官方体育官网应都是洛阳市、打开，甚至去新乡旅游的学生都比到许昌市得多。”

胖东来的爆红给外部掌握许昌市的好机会。

2020年，胖东来由于在疫情防控期间把所有蔬菜按成本价市场销售而上热搜，被网友们称之为“良心企业”。那之后，胖东来逐渐被大众熟知。

2022年，胖东来超市发布“网红大月饼”，上架后随后销售一空，顾客购买激情持续升温，胖东来大月饼快速在网络上走红，遭受销售市场哄抢，有很多消费者整夜通宵排长队，高价位代选购月饼。

胖东来已经从许昌市当地商场超市成了网红超市。

到2023年，伴随着郑许市域铁路的开通及其数据流量的推动，胖东来的人流量明显增长。依据许昌市市文旅局公布的状况具体描述，2023年国庆中秋双节假日，胖东来共接待游客270人次，仅胖东来天使城游客量达140人次，在其中游客占95%之上。

但该假日许昌市共接待游客750.4人次。换句话说，等同于贴近三分之一的游人都去了一趟胖东来。

近些年，伴随着青年群体旅游观念的改变，为了能一场巡回演唱、一把小烧烤、一碗麻辣烫去旅游已经成为在所难免。

在国家文化与旅游管理干部学院研究员级孙佳山看起来，现阶段文旅消费已经从传统的景区观光向多样化文化娱乐交易转为。在旅游经济逐渐多样化的大环境下，游人已不再满足于传统“走马看花式”游玩，只是更加重视旅游时整个过程的高质量感受，希望找到真正可以让自己心理状态愉快，深层次体会本地生活习惯、人文风情的旅行目的地。

对于目前的年轻人来说，他们通常不太喜欢跟团旅游时上车睡觉、下了车拍照片的传统旅游方法，聚堆去大城市度假旅游已经变成了过去式。

他们更希望跳出来早已审美疲倦旅游围棋定式，找一些充斥着幸福生活原素的小城市和个性化情景，比如那些并不是那么爆红的四五线十八线小县城或是小众旅游景区，随心所欲的到此一游。而胖东来和许昌市正好符合这一需求。

旅客的涌进给许昌市带来不小的转变。“节假日日期内车子确实比前些年多了很多。我还特意看过车牌号，全国各地都有。”小泽说。

近年来，由于“胖东来一件羽绒服仅赚3一毛钱”“胖东来回复看了电影不太满意可退回五折”“胖东来13页汇报调研职工品尝试吃事情”等宠客事情，胖东更加频繁地走上社交网络热搜榜。这时，大众的出行需求逐渐全面爆发，来自全国各地游人组队或自驾游打卡签到胖东来，感受胖东来服务项目。

“胖东来爆红以前，许昌市就是一个山东的四线小镇，目前在流量助推下，这一宝箱大城市被大家发现了，名气大幅度提高，城市的发展也开始变得变的越来越快，比以前热闹了。”小泽说。

对于此事，孙佳山觉得，“文旅产业其他城市”不但可以直接带动相关产业的发展趋势，还可以提升大城市知名度、品牌效应，吸引游人甚至项目投资，从而促进大城市经济转型升级。

坚持不懈IP创变

在许昌市被看见的前提下，这个城市也在勤奋抓住“泼天平台流量”。

在今年的3月份，为了方便游客到胖东来商场超市休闲购物，洛阳市城市公共交通机构对许昌市18路公交车线路进行优化调整，取消近40个站点，从许昌东站发班，直通胖东来家门店，给游客打造出了一条方便快捷、高效率的胖东来公交专线。

那只是许昌市“宠客”的一个缩影。

今年春节期间，洛阳市公布三国文化体验游、钧窑国粹奇妙游、非遗文化传承体验游、胖东来打卡签到购物游等8条特色文化线路设备千家特色小吃、必买更好物、网红打卡点。市人大、市政协宅院、旅游服务中心、博物馆皇冠官方体育官网等公共停车位再次免费向游人对外开放，便于游人泊车游玩。

2024年许昌市的政府工作报告好几处谈及文化与旅游方面的知识。明确提出要促进胖东来等流量商超发展趋势，适用办完“中国超市周”主题活动，激励各种商场超市营销推广“胖东来式”服务要求。加速魏都区智能化商业服务业两大广场、建安区华盛新都汇商业中心等项目建设，打造更多交易新模式。

许昌市同样在着力打造三国文化这一IP。

到目前为止，许昌市已经成功十四届三国文化度假旅游周，取得成功吸引了大批游客前来采访三国旧地。与此同时，许昌市还注重将三国文化和现代旅游业态紧密结合，推出了一系列科技创新产品，如对于Z世世代代新消费人群，发布国内第一个同城台本游戏娱乐《三国世界》；借助洛阳市历史博物馆，举行“许国编钟回家了”“三国文化IP全世界原创者比赛”等，让游客在互动中全面了解三国历史和文化。

许昌曹魏古城 彩色图库：图虫创意

据了解，洛阳市“十四五”文旅产业整体发展战略为建设“三城”。即基本建设三国历史文化城市、国际性文化产业名都、生态康养名都。

能够得知许昌市自己想要的并不是一时的火爆，只是对游人持久的吸引住。

当网红爆红虽然能够迅速提高一座城市影响力，从而推动文旅产业的整体发展。但是，为了能不断吸引消费者，还要充分挖掘展示当地与众不同人文特色。这类深入的文化感受对于维持游人的热情与推广可持续旅游尤为重要。

网红时代，城城想红。而保持真挚和坚持不懈IP创变，才算是许昌市这种三四小镇可以在竞争激烈的文化旅游市场中稳赚的绝招。