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日币起起落落跌，这一五一，价格便宜的日本国也成为了中国游人最火爆的国外目的地之一。但是在中国，人们经常非常容易听见，日本国当地人似乎不太热烈欢迎国外游人的传言，这就给交通出行带来大小单双官网首页了一丝躁动不安。

也许准确的情况是，日本国欢迎必须国外游人活跃性大小单双官网首页我国经济，但四方游人纷至沓来，也给狭小的海岛国家增大小单双官网首页添了“过度旅大小单双官网首页游”（Over Tourism）难题，其实就是“自然环境超重”——废弃物、噪声、当地居民遭受日常生活不方便。怎样大小单双官网首页转为旅游观光与当地居民生活也可持大小单双官网首页续性发展方式，以2030年吸引住6000万国外客为目的的日本国，已经融合欧洲等十几年来防过度旅游积累的经验制订当地策略，这也许还能给中国旅游业产生撞击与兼收并蓄。

过度旅游，次生问题堆积成山

4月29日，日本国山梨县博仕河口湖町。

远处是日本富士山，近点是灯火通明的罗森便利店。二者隐映比照，构成了盛行SNS街道的网红景点，深深吸引包含当地及世界各地游人前来打卡。

不过就是这样一处人气值旅游景点，河口湖町的政府职员依然在五一节前的路口，树立起了一块达到2.5米、宽2米灰黑色投影幕，目的在于遮挡在街对面的旅客正对着采景。

当地一位72岁住户说：“我来为这儿是观赏日本富士山比较好的地址感到骄傲，所以对设定投影幕感到失望，但是因为随时可能发生道路交通事故，我觉得这个确定非常困难。”

让人遗憾的决定身后，是本地近年来变成问题的“过度旅游”，英语名叫Over Tourism，日本国还有用中国汉字表明成“旅游观光污染”。它并非将问题偏向游人，反而是关心过度休闲活动和当地日常生活怎样融洽问题。

本地政府职员表明，“连锁便利店从一品的旅客数激增，造成废弃物满地，也妨碍了周边交通，尽管也贴到过提醒小纸条、设定过警备员，但没什么效果，因此设定投影幕是迫不得已的决策。”

用投影幕挡住绝美海景，并不是日本国的首创。

2023年5月，奥地利的“全球最美小镇”—哈尔施塔特（Hallstatt），这儿因影片《冰雪奇缘》爆红，每天大约是1万游人浏览这一只有800人口数量的小城，但是因为游人太多，当地环境承重不上，因此在旅游景点上设置了木质护栏，阻拦拍摄客眼界。

河口湖町还只是一个游人偏少的地方。

在年浏览游人达5000万人次的京东，过度旅游被以为早已较严重地影响到了当地居民日常生活。

2023年9月，在通往清水寺的五条坂地域，一家餐馆着火，但是火灾事故现场的周围是大巴地下停车场，诸多出入停车场旅游大巴把道路围挡的密不透风，几十辆消防车和急救车前行不可。

而以艺妓文化艺术闻名世界的京东衹园，近期也不断涌现游人未经许可，擅自进到个人街道社区，乃至纠缠不清艺妓或舞伎拍照片的状况。本地意味着纷纷向市人民政府强烈抗议，规定市人民政府干预解决。在今年的4月，人气值旅游景点“衹园花见小路”明文禁止游人照相，否则就会惩处1万日元的罚款。

除此之外，在京都市北130公里左右，也有一个名为“舟屋”的区域，一共有230间靠海的小木屋，一层多停靠着小型渔船，变成与众不同景色。

但是便是这个只有2000人的小城，在2023年一年共吸引了40万人次的游人来访。当地居民迫不得已更改生活方式，例如“礼拜天尽量减少去购物”。有些居民表示：“原来是安静的小镇，如今似乎成了商业街。”

图 |舟屋的小城大马路，彩色图库来源于日本广播协会

在年2000万旅客拜访的古城镰仓市，这里有一个出名动漫迷间的“灌篮高手”街口，当江之岛电铁路线过入口时，玉潭海湾与电动车交映，会再现樱木花道在这里站立的景色。

但是，因为拍照片的游人过多，涌向大街上，造成这一街口变成镰仓更为隐蔽的地方之一。

在游客也喜欢来的日本北海道美瑛町，这儿由于辽阔的田地风景著名，但田地践踏状况经常发生。当地人所使用的生活道路，也由于游人违规停车而苦恼万分。

噪声、公路交通、废弃物，是“过度旅游”所带来的比较容易被形象化存在的问题，它也对一个地方增添了“更深层次的商业街构造更改”。

日本一些地方，民宿基本建设持续增长，这导致一些住户需要买地建房的需要被抑制。

一个新的长居人口数量没法流到只有排出，造成观光业尽管在发展趋势，但当地居民的生活却深陷诸多困难。

也有许多地区，当地居民爱来的日常生活小馆，慢慢被面对旅游观光的加盟店型店面替代，街区的因素结构于无形之中产生，给人民生活造成影响。

这一点在全球其他旅游地点也发生过。在西班牙第二大城市巴萨，因太多游人涌进，截止到2020年的10年代，本地每个月均值租金，上升了200欧（准时下费率，合1500人民币左右），增高的成本费加重了当地居民的压力。

事实上，过度旅游无疑给当地居民造成影响，也影响着国外游人本身感受。

有一位名叫往往的博主，就在社交平台上共享“五一旅行日本国吓退贴”。他实际是上年五一过的日本国，但为他留下“深入”印像。

“五一”不仅是中国的十一黄金周，也是日本10天大中型连假。不仅随处人山人海，并且酒店评价也较为平常上升了150%。

这对应着一位女性博主的共享。在今年的4月初她赴日本旅游，在东京浅草寺定的酒店餐厅，每天晚上500人民币，但几天之后，该酒店评价早已飙升至3000人民币，或者接近五一而致。

还有一位在京都的本地中国人时尚博主，近日在社交媒体上温馨提醒：“良心话，不要再特种部队打卡签到，清水寺、稻荷大社现阶段已经全部人山人海，特别难出菲林，否则只能和我一样用长焦拍部分。”

过度旅游，解决怨言民意的策略

2003年，日本国发布“旅游观光建国”总体目标，身后的联动总体目标有几重，包含：

●活性日本国国内需求。日本国大宗商品进出口产品以汽车及相关产业链为主导，但日本国内大中小型产业链——零售业、饮食业、住宿业、交通运输业，因为国内人口老化，需要用到外界游客到日本消费来活性，但这一部分的收益被日本归为“出入口”。

●刺激性地区区域经济，造成就业岗位。随着人口萧条，日本地方深陷人才外流，经济低迷。寄望于外界度假旅游，产生更多就业机会。2003年时，日本政府的计算就是希望造成40万只就业岗位。

●往外推荐日本民族，推动国际性友善。日本国包含日本动漫、影片、歌曲等创新能力产业链，在中国及欧美国家有着较为广泛的粉丝团，在SNS小区的扩散大小单双官网首页下，赴日本旅游有比较强大的群体基本，被寄望于进一步提升日本国中国形象。

通过20年发展，日本观光建国总体目标饱经升级，制订的2020年目的在于，吸引住4000万境外游人，增收8兆日币；2030年吸引住6000万境外游人，增收15兆日币。

实际上是，2019年即疫情前的高些年代，日本国共吸引3188数万人访日，增收4.8兆日币。虽离阶段目标还有一定距离，但2022年，日本国观光业早已成为仅次于车辆、半导体器件第三大出入口产业链，日本钢铁工业将第三王位让与旅游观光，位居第四。

但这时候，伴随着越来越多人入岛，上述情况的过度旅游之次生问题出现，从而形成了很强的民声。

2022年，东京大学集结100位民俗领头人召开会议，对日本观光建国20年以来工作实绩评分。

88%的参与者积极评价观光业对美国经济的推动，但60%得人无法认可旅游观光协助人民完成了幸福的生活和乐享生活的商业街，觉得“存有享有度假旅游投资大小单双官网首页回报没体验到人群两极化”，“过度旅游构成了打造出乐享生活街区的阻拦”，《日本经济新闻》在新闻中引入民俗建议称，“表面上看起来十分热烈欢迎外国游人会来掏钱，但是内心抵触依然在加重。”

日本这样的事情并不是例外。在国外，10多年前，实际上过度旅游的问题就早已明确提出。但在较早，过度旅游所导致的度假旅游污染难题，就开始被当地居民抵制。

1992年，意大利巴萨产生“反旅游观光”游街，目标是抵制奔涌的人潮，对这个城市自然环境、商业街因素所带来的歪曲，甚至还出现了进攻游人客车、餐厅等极端事件。

因此，2016年，巴萨发布现行政策，在历史文化街区严禁修建新的商业设备、酒店餐厅、公寓楼。2017年依据游人趋势，建立了专门用于分离旅客的旅游观光检测设备。

现阶段，日本各地同样在学习世界已经有工作经验，发布有关政策。

主要包含推行门票预约制和过流保护、适用导进多语言表达能力服务项目、用技术来面对人手不足难题。

例如，预定和过流保护层面，广岛县甘日市，从2023年10月1日起，逐渐征缴“宫岛浏览税”（当地有有名的严岛神社），1人100日元（合4.6人民币）。

导进多语言表达能力服务上，除开营销推广能即时翻译各国语言的APP外，日本国亦在近年来对外开放零工经济。之前不允许在空闲时间打零工日本死宅，能够灵活运用自己的兴趣，加入到每人必备短缺的旅游观光旅游业发展。

此外，一些新技术的应用援助同样在营销推广之中。京东上线了10人会乘的大中型租赁车，本地还有企业向市人民政府捐赠了垃圾分类箱，以提升街边无垃圾桶情况。

垃圾分类箱的特点是内部安装有感应器，只需体会到内部结构各种垃圾多了起来，他会选用每5min1次工作频率来压缩垃圾。假如缩小之后的废弃物快满了，垃圾分类箱会通过电话的形式通知市员工，来进行处理。

而靠海边的香川县小豆岛町，应对少子老龄化课题研究，逐渐试验自动驾驶船，来支援旅游观光等。

过度旅游，转换成可持续旅游的实践探索

也许可以见到，以上一些策略，都是非常技术方面、或偏点射层面，日本国城西国际大学旅游学院佐泷刚弘专家教授表示，10年以前世界各国出现了过度旅游难题，可是却实际情况来看，并没专用药。只有将经过验证有效的手段，根据组合策略来推动，才可以尽可能完成居民和观光者两面的均衡。

这几年，中国掀起了特种部队打卡式旅游，媒体报道称，这一五一，这类旅游模式又被国内游客带到国外，这种方法的特点就是：平均耗费偏少，比较考验精力，与其说深入了解一个地方的文化瑰宝，游人更倾向于走马看花。

假如立在地区的角度看，这类旅行方式很有可能对公众的口袋较为友好，但是对一个地方的文旅产业经济发展能有多大水平的推动是一个疑惑。

日本国内也在思考同样的问题，怎样把度假旅游从“来一个地方付费”转化成“为一个地方掏钱”。

其背后是两种不同的度假旅游思想和意识。后面一种更偏重于为如果有条件游人，造就深度游的生活环境，尽情享受一个地方的风土与人情世故，自然也会开支更多钱，产生货物贸易，并且也能满足不同要求乘客的个性化规定。

这几年，日本中国的实践探索之一就是在确保一般公众的出行需求以外，“提高价钱、发展趋势高颜值度假旅游”。这里边还包含具体内容十分丰富的探讨。

● 讨论价格双轨制

日本中国有舆论认为，伴随着日元近年来掉价，日本成为了价格十分价格便宜的旅游国家。越来越多海外人士来日本爆买，预订交通出行酒店，更是让当地居民无法顺利的预订服务内容，并且还助推了物价飞涨。例如日本来就出现1万日元一碗的牛肉拉面，合rmb466元，让当地人也目瞪口呆。

舆论认为，日本该更新理念，“赚对外旅游观光钱并不烂”，指的是能够讨论双轨等策略，面对外国游人设置高价位，增加利润，用以保持服务水准和有关成本费用。但是对该国住户，可根据实际情况，设置较低价，来保证该国人民生活。

但是目前这一建议，还面临日本中国“会不会造成对国外旅客的岐视”的讨论。有人建议能提高旅游景点价钱，但是对当地居民可以实施折扣。

● 面对富裕阶层发布医、食、体验式度假旅游

2023年底，日本旅行社JTB和三井房产，公布拓展面对国外富裕阶层旅游，主要提供癌病诊断治疗、品味日本美食和日本酒、感受自然风土人情等个性化旅游商品。

日本中国旅游局资料显示，国外、欧美国家、澳大利亚等5个国家和地区富裕阶层在日本花掉了4.7万亿元日元，富裕阶层出的钱等同于一般旅客的9倍。

这其中，希望国外游人运用日本医疗服务“诊疗型度假旅游”是这种类型商品关键，健康服务交易占据了富裕阶层来日掏钱总额30%。

● 发布高颜值旅游管理，从黄金路线分离游客至地区

第一次来日本旅游的游客，主要集中于日本东京—京东—日本大阪一线，但近年来也出现游人向日本地方城市扩散的状况。

日本有关商家觉得，欧美国家游人因为路程遥远，一般会在日本滞留一周以上，能够为酒店住宿、文化艺术、特色美食花费的一部分更高，亚洲地区游人因为路程近点，时间较短，更喜欢多次往返，对买东西兴趣爱好较大，原来是电子设备，如今乃是日本奢侈品牌。可以结合这两种游人提供多种度假旅游挑选。

包括对想要深度游日本的游人，给予目的性商品，将群体从城市公共区域分离至近郊区、自然界里，或者订制晚间游等，这种旅游商品称为“体验型度假旅游”。

在今年的4月，日本旅行社JTB表示将着力发展“探险旅游(Adventure Tourism)”产品，它一般包含户外活动、自然环境和文化感受3个要素中的两个。

还是要以步行、骑车、爬山等方式去进行，该公司现阶段已推出1-2周相对高度个性化的旅游商品。例如日本北海道雪山国立公园徒步登山，4天3夜费用为40万日元（合rmb1.86万余元）、濑户内海边骑车等。

此外，游人也可以选择3天2夜、较容易感受的软式冒险。比如大相扑比赛看比赛度假旅游、岚山赏樱的徒步旅游等。据不完全统计，探险旅游现阶段在西方国家已经形成了70万亿元日块的销售市场。

联合国组织世界旅游曾把2017年设置为“国际性可持续旅游发展趋势年”，与Over Tourism相对性，可持续性发展度假旅游，英文写作Sustainable Tourism， 指的是守好文化艺术、自然环境、经济发展，一方面提升当地居民的满意率，一方面维持地区活力，推动经济发展。

日本中国所面临的度假旅游难题，在中国也可以找到关联性。于北京、上海等热门旅游景点，人潮汹涌几乎成为日日常态化，在门外贴到“此处为私人公寓”的住民也越来越多了。特种部队度假旅游，也许最满足的是资金还没丰富多样的消费者的需求，但是对其他期待好好地尽情享受深度游的客户群，现阶段的旅行体验显而易见还有一些可以为室内空间。

终究，今日特种兵的大家，总有一天必须变得慢一点、沉浸于出来，那样度假旅游才能真正的让人放松。