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格力空调公布电器产品全力下注“新旧置换”，此时的小米手机业务已经蓬勃发展。

4月28日，格力集团在微信公众平台公布公告显示，为积极响应国务院令《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，经公司研究确定，自即日起，格力集团资金投入30亿元资金，运行对泛亚电竞首页家电产品的以旧换新活动。

5月5日，小米雷军在社交平台上出文，称小米平板销售量在2024年泛亚电竞首页第一泛亚电竞首页季度跻身全球前五，同泛亚电竞首页比增加达到92.6%。此外，小米手机销量位列全国第5（世界排泛亚电竞首页名第3），小米智能泛亚电竞首页门锁销售量全国第1，小米无线耳机销售量全国第2，小米智能手表销售量全国第4，小米电视机销售量全国第2，小米手机冰箱销量全国第5，小米手机空调销量全国第4，小米路由器销售量全国第3……从空调等家用电器排名来说，小米手机产品架构已经深入格力空调核心区。有机构预测分析，以小米造车业务流程如今的势头（4月卖出去7000几台），很有可能很快就可以进入全国前三。

2013年12月12日，中央电视台中国经济年度人物颁奖典礼上，格力董明珠与董明珠就发展方式形成了不一样矛盾。针对小米雷军五年内销售规模超出格力的观点，格力董明珠觉得小米手机并没有关键技术，压根不可能做到，因此两个人展开了中国最著名的“十亿”赌局。

格力董明珠那时候应对雷军的“一元”赌局，立即充注到十亿元，也是有底气的。格力董明珠小看小米手机这类新型的互联网企业，觉得格力空调才是真正实业公司。最令她信心满满的是当年两家公司的盈利差距巨大。2013年格力空调营业收入达到1200亿，而成立3年小米营收仅有265.8亿人民币，二者差别近1000亿，格力董明珠无论如何都不愿相信小米手机可在五年内刮平这么大差别。

格力董明珠那时候曾称，“小米雷军为何跟我斗？格力空调在空调市场是大哥，但你小米雷军在手机市场是不是大哥？仅有大哥跟老大之间的较量，才可以说输和赢，如果你是个大哥，你有什么资格跟我谈输和赢”？这两名自带流量的创业者间的赌局，吸引了大批网友关注。

小米在五年后的2018年，营业收入达1749.15亿人民币，格力空调营收为2000.24亿人民币，小米雷军输掉赌局，格力董明珠并没有确实来找小米雷军要这十亿，而小米雷军也公开表达过后悔莫及，后悔当初算的期限过短，毕竟在赌局逐渐之后的第六年，小米营收2058亿人民币，格力空调营业收入仅有2005亿人民币，在2019年小米营收完成了对格力的赶超。

看起来小米雷军输掉五年赌局，但实际上2013年至2018年的五年间小米营收增加了1483.35亿人民币，而格力空调只增加了800.24亿人民币，论增长率，小米手机完爆格力空调，小米雷军败在了小米手机的盈利数量比较小，并非增长率。时长再延后五年，2023年，小米手机的营收为2710亿人民币，格力空调同时期营业收入则是2050亿人民币，小米手机早已赶超格力空调近700亿人民币。

这一场赌局从一开始或处于彻底不对等的局势，格力空调营业收入规模巨大而小米仅仅只是家创立三年的新起互联网企业，格力董明珠和雷军的“十亿”赌局，成为人们茶余饭后的谈资，但一个事实则是，赌局十年后格力董明珠从此追赶不上小米雷军。

格力空调掉出全球500强

2019年，小米手机初次荣获全球500强，位居468位，变成了全球年龄最小的全球500强，此时距离小米手机的创立仅有9年。这一年格力空调也第一次进入全球500强，虽然营业收入早已被小米手机超过，但榜单的排行榜中却位居414位，排到小米手机以前。这一年，美丽的与海尔集团也聚首全球500强，家用电器三巨头宣布产生。

2020年，小米手机再次位列世界500强，关键字排名了46位至422位，格力空调排行436位，小米手机赶超格力空调，另外一家家电巨头美的的排行比较提上去，位居307位。2021年和2022年格力空调在全世界500高的排行分别是488位、487位，小米手机同时期为338位与266位，小米手机四年内排名上升402位。和小米手机的排行不断上升不一样，格力空调同时期排行下滑了73位。

2023年小米手机持续5年入选全球500强，位居360位，这一年格力集团早已掉出排行榜，那么作为格力的老对头美丽的则接连8年入选，位居278位。格力空调另外一个老对头海尔集团一样位列世界500强榜单，位居419位，中国家电行业三巨头仅有格力空调掉队了。值得一提的是，除开全球500强排名榜外，上年12月公布的《2022胡润世界500强》，格力空调其实也是落榜。格力空调正在以很明显的发展趋势慢慢“没落”。

2023年，格力空调营业收入2050亿人民币，同比增加7.82%，而早在2018年格力空调的盈利就达到2000亿人民币，就意味着在之后的5年之内，格力空调累计只增加了50亿人民币。2023年格力空调纯利润290.2亿人民币，2018年其净利润为262亿人民币，5年之内增加了28亿人民币。

美丽的在2023年营业收入达到3737亿人民币，同比增加8.10%，纯利润337.2亿人民币，同比增加14.10%。2018年的营收为2618亿人民币，净利润为202.3亿人民币，5年之内营收增长了1119亿人民币，净利润增长了134.9亿人民币。不论是营收和净利润增长，格力空调都远远落伍老对头美丽的。

另外一家家用电器三巨头之一的海尔智家在2018年的营收为1841亿人民币，落伍格力空调159亿人民币，但2019年实现了对格力空调营收的超过，2019年格力空调营业收入2005亿人民币，同期相比只增加了0.24%，而海尔智家在2019年营收为2008亿人民币，同比增加9.05%。 接着2020年至2023年海尔智家的盈利均超过格力空调，2023年海尔智家营业收入2614亿人民币，由2018年落伍159亿人民币，到赶超格力空调564亿人民币，海尔智家耗时5年。

在2018年至2023年的那5年几乎就是格力空调“失望”的5年，这5今年年底，格力空调不仅被小米手机远远地甩在身后，现在已经被家电业此外两大巨头完成了全面超越，这5年已经不再是格力空调掉出500强这么简单，格力空调原地踏步走，而竞争者飞速发展，这时的格力董明珠不但追赶不上小米雷军，还慢慢让出了家电业大哥的宝座。

新旧置换迈入新红利？

从格力空调近些年的财务报告不难发现格力空调在这些年的经营业绩状况比较挣脱，2018年格力的营收和净利润增长幅度各自达到33.33%和16.97%，在之后的2019年至2023年格力空调的盈利增长幅度分别是0.24%、-14.97%、11.24%、0.26%和7.82%，期内有2020年大幅下降14.97%。同时期纯利润层面增长幅度分别是-5.75%、-10.21%、4.01%、6.26%和18.41%，其中还有连续两次纯利润下降的状况。直到2023年纯利润增长幅度才超出10%。

2024年第一季度，格力空调营业收入366.0亿人民币，同比增加2.53%，归母净利46.75%，同比增加13.77%。上一年同时期二项增长幅度分别是0.44%和2.65%。由此可见格力的业绩提升已经修复。而这一切或和格力空调“新旧置换”有一定关系。

4月28日，格力集团发布声明称，自即日起，格力集团资金投入30亿元资金，运行对家电产品的以旧换新活动。家电以旧换新之所以是热点话题，来源于2024年2月23日举行的中间财经委第四次会议，该大会激励车辆、玩具等传统式日用品新旧置换，促进耐用品新旧置换。3月1日，国务院令已通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。此《方案》的实施，将有助于家电业规模性新旧置换，产生升级换代规模效益。

BT金融查询发现，现阶段“董明珠店”微信小程序即将上线对于空调产品的以旧换新活动，最高补贴1000元，中央空调二手机拆运完全免费，不分知名品牌。 格力空调也将新旧置换当做了格力的“攻坚战”。

格力空调自知国家扶持政策泛亚电竞首页泛亚电竞首页的必要性，在2010年在全国范围内曾执行过家电以旧换新，此时在格力空调销售业绩发展比较缓慢遭受窘境之际，这轮新旧置换对格力空调而言是巨大的利好消息。最近格力空调持续回暖股价就是最好的证明，自4月28日公布依然更换公告后，格力股价早已三连增，涨幅达11%，但跟2020年年末股价高些对比，仍然跌了30%。

京东数据表明，近60%的90后、00后用户选择根据新旧置换的方式购买家电产品，这类消费模式可以促进我国刚需交易。 除格力空调以外，诸多家电巨头也针对新旧置换全过程存在的不足展开了“以问题为导向”，TCL中央空调曾经在全国各地发布以旧换新活动，统一由环保设备公司上门服务回收旧空调，海尔集团适用二手回收市场中常用的各品牌家电，康佳资金投入亿人民币更换补助，并联合新零售店家进行全国性“以旧尚新”主题活动。

格力空调则直接面向消费者痛点，针对旧电器回收过程中遇到的问题，有针对性地提出解决方案并落地执行，明确提出只需客户购买了格力空调的新品，不管购买方式，均可享有格力空调新旧置换服务项目，并针对效率低下等诸多问题作出精减，在格力空调拆卸工厂的优点下，产生家电以旧换新的完整体系。

新旧置换仅仅格力空调变化的一个突破口，但如果想以此彻底扭转颓势或并不现实。投资者史保刚表明，新一轮新旧置换能给一些家电行业带来一定的发展变迁，有望撬起小家电市场。“武汉市、上海市、苏州市等地区都已进行新旧置换的有关补助主题活动，之上一轮家电下乡补贴的国家补助千亿为参考，此次新旧置换该会远远超过上一轮的补贴，天猫商城、京东商城、苏宁、抖音商城等在内的多家电子商务平台陆续抛出去“白花花的银子”，根据超大金额补助带动更换交易。

这些对于格力空调、美丽的这种家电行业毫无疑问是利好，但一个公司的发展不能只是指望现行政策，一家企业从行业第一倒退到领域老三，这就需要做出思考，而不是盲目开朗。”史保刚觉得新旧置换可能对家电行业发展产生推动，但企业自身也应当大有作为，摆脱现阶段的颓势。

格力董明珠还怎么追小米雷军？

从格力董明珠招入孟雨童后，就好像改走“网络红人”路经，从直播卖货到一些八卦新闻，格力董明珠的声誉与口碑也损失严重。

在唯以销售业绩论成败的商场，格力董明珠最近几年的“尝试错误”还真不少，例如格力手机，参加造成不成功等。而现在格力董明珠将自身IP和格力空调深层捆缚，例如格力空调直播间基本上都与格力董明珠相关，像格力空调耀眼明珠优选、董明珠店，虽然格力董明珠是格力董事长，但其身份终究仅仅经理人，把自己IP强制加进格力空调的身上也是一样招来众多争议。

项目投资子孙力就非常忧虑格力董明珠有意打造个人IP的举动：“格力手机原来在同时代的手机里算得上优异的，但格力董明珠把本人照片作为开机屏保，并没有对产品质量造成多大实际意义，造成不但亏了很多钱又把万达王健林和京东刘强东拖下水，目前在直播领域，动则以格力董明珠的名称来命名，这并不一定会给公司大大加分，终究东方甄选的俞敏洪在直播中都没有取名俞敏洪的店铺，也很少有大型企业在直播间太过强化自身本人IP，乱用本人IP或给品牌带来一定的不良影响，其实人总是会犯错误，其行为可能会直接损害企业形象。”

在丁力看起来，格力董明珠现阶段考虑周全，不仅担负格力空调高层住宅岗位职责，又要在直播领域维持活跃性，这势必会造成工作岗位职责重心点未知，影响到经营战略和本质工作。而格力董明珠和孟雨童的“不友善”分开也使格力董明珠蹭了网络热点，丢失品牌形象。

当初那个被格力董明珠觉得始终追赶不上格力的雷军，在格力董明珠未能成功的造成行业再一次获胜格力董明珠。全新销售榜单表明4月小米手机SU7销售量7058辆，进到新能源汽车销量前十。在格力董明珠瞎折腾7年、亏本数十亿元无果的造成行业，而小米雷军仅用了三年成功实现了小米造车的批量生产，且取得7.5万部大定，小米雷军也自信心表明全年度交付量将突破10万台。有机构预测分析，以小米手机Su7如今的势头（4月卖出去7000几台），很有可能很快就可以进入全国前三。

以小米手机SU7的现阶段的价格进行计算，雷军的造成资金投入很有可能在一年内就收回投资。 虽然小米雷军声称每卖一辆小米手机亏本6800元，都做好了连续亏损5年提前准备，但比起蔚来汽车一辆亏本13万，雷军的造成之途早已出现异常取得成功。

截止到5月6日收市，小米手机总的市值为4516万港元，格力空调总的市值为2445亿人民币，在估值上格力空调早已短期内无法追逐小米手机。关键是小米手机空调销量已经在全国排第4，而一直以中央空调第一自诩的格力空调早已被美丽的以33.7%市场占比超过（信息来源奥维云网），先前格力董明珠取笑小米手机并不是行业老大，没资格赢格力空调，而现在格力空调也已经不再是大哥，在此番对等交锋中，格力空调优点毫无。

在2023年福布斯排行榜中，小米雷军以104亿美元财运稳居中国富豪排名24位，世界富豪榜209位，格力董明珠同时期的身价约65亿，世界排名3050位，充分考虑格力董明珠的年纪和格力空调的发展水平，格力董明珠可能从此追赶不上小米雷军。

作 者 |致柔