押大小

文|闻旅 禹佳言 编写|李怡

"五一"假日，日本成押大小让中国游人最愿意花钱的出境旅游终点。

有网友称，千辛万押大小苦想到个国散心，不成想，遍地都是押大小我们中国人，听到全是普通话水平，一秒穿越到我国。最司空见惯的场景是，东京、日本大阪，亦或是在长崎县的奢侈品商店、电子设备、药妆店等站满了前去买押大小东西的我国顾客。

日元掉价唤醒了中国游人赴日买东西激情的前提下，也直接把日本度假旅游关注度打满。过去一年，中国是日本尤为重要的旅游客源市押大小场之一，旅游复苏却不尽如人意，本来蕴含希望却历经波折。现如今趁着中国游人日本"买买买"的机会，度假旅游自押大小信心建立新的，不知是否能够完全激话日本旅游经济？

微信朋友圈一半人都是在日本"撸羊毛"

自4月10日至今，纽约市外汇交易市场上日元费率暴跌，一度掉价至1美金兑换160日元，创34年至今最低，也导致人民币对日元持续走高。

尽管日元狂跌严重影响日本人民的消费力，但是对于外国游人而言，仿佛一夜之间成了消费者人间天堂，出乎意料地带动了中国游人的赴日激情，"度假旅游+买买买"变成最近日本度假旅游关键需求。

"五一"假日，孙先生与爱人一起乘游轮来到日本旅游："我老婆选购了一款官方网站定价近两万块的LV包，拿到手约为1.5万人民币，计算下来打个7.5折，确实太上头了！也可以在店内立即申请退税，十分方便。"

早就在"五一"假期开始前，各大平台数据预测到，日本将是中国游人出境旅游第一终点，最后押大小的结果也不负众望，有关中国游人"狂扫"日本的有关热搜榜一个接一个。

途牛网五一资料显示，出国短线游热门目的地中，日本变成中国游人热门目的地挑选。在其中装包旅游商品订购中，主推2-8人小团、1-2天自助游商品，以及具有自由行动日程安排的旅游商品最受欢迎的。从用户画像来说，女士游人占比近七成；从年龄来说，30-45岁客户群比重最多，达52%。能够得知，占比最高的群体都是消费水平很强的群体。

途牛网出国短线产品承担责任人范东晓表明，更有品质确保、行程安排更灵活的小包团化、私家团商品受到越来越多用户的欢迎。在其中"日本关西巡街"在大阪有一天自由行动，假如游人必须，还可灵活增加酒店入住间夜，尤其得到了女士消费者的喜欢。特别是在汇率变动下，已经有出行中顾客规定舍弃大半天（有活动计划的）行程安排，用于再次"疯狂购物"。

虽然"五一"黄金周期间飞机票、酒店评价有所回升，但依然抵不住中国人赴日的激情。更有网友在网络上劝告游人，近期不要再日本度假旅游，由于人越来越多，日本大阪挤满了人、镰仓挤满了人……不但买奢侈品包排队，马路边吃顿冰淇淋也排队。

而王先生的真实经历也证实了该观点，乃至有过之无不及。据掌握，此次乘的邮轮上，真的是有一些游人了解到了费率不是很高才抢原单尾货。性价比高不仅仅是表现在奢侈品牌上，反而是包括了整个行程，例如餐馆、特色食品等。

"同游轮近两百名旅客还一起建一个群，大家都会在微信群里第一时间共享自助游、特色美食、购物等攻略大全，包含不一样门店的信息内容，还有自己了解哪一家店有自己喜欢的商品，算是一个‘旅游+买东西’的互帮互助补贴群。"王先生说。

但不可否认，免税购物需客观。"五一"假日刚刚结束，话题讨论 "第一批去日本买买买的人都被税了"就冲登上了热搜，为一心想要在日本很多买买买的中国游客敲响警钟。

根据国家海关部门要求，入境时海关部门会让居民旅客携带物品开展安全检查，5000元内免税政策，超过5000块的就需要缴税，缴税比例是20%，在其中奢侈品牌缴税最高达到60%。

买买买"扫"热日本度假旅游

不得不说，因日元掉价突破口确实在一定程度上带动了中国人赴日旅游的激情。尤其是在跟团旅游稳定后，日本对大量中国游人重归抱有非常大的希望，但是因为核辐射水事情，让这一条复苏之路一波三折。

日本观光厅资料显示，2023年，访日外国游人数量超过2506人次，在其中游人人数最多的是泡菜国，其次中国与美国。中国内地赴日游客人数仅恢复正常2019年25%左右的水平，恢复速度极其迟缓。

但在三年之前，中国游人不论是旅游人次或是消费额度都遥遥领先。日本政府部门观光局（JNTO）统计分析，2019年，我国访日游人已超959.4人次，占赴日外国游人的约三分之一，总交易额折合1136.7亿人民币，贡献率达到40％。

虽然有一定的异议，但度假旅游、买东西成本下降确实再度唤醒了中国人赴日旅游的激情，不仅是对本地旅游经济发展贡献，更加是度假旅游自信心重新构建的主要全过程，进一步打消中国游人赴日旅游的众多顾虑，无疑为2024年开了个好头。

中国游人强劲的消费能力再度呈现。据日本观光厅资料显示，今年一季度，中国游人在日本的人均消费金额为29万3100日元（折合人民币1.37万余元），在外国游人中高居榜首。

值得一提的是，自助游客户群经营规模日益壮大，也使给予签证办理、包车服务等众多服务提供商在这波酷热中受益。

孙先生也感受到了当地人对中国游人的激情。"在这个过程中，不论是路上的行人，或是出租车驾驶员，亦或是店内的导购员等，都可以感受到她们真的很用心的给予帮助与服务。在游轮离去长崎县海港时，地方政府特意举办了学生们乐队演奏欢迎，途中遇到日本船舶她们也会问好。"

日本旅游经济确实活到？

业内都在讨论，当"五一"假后后，因费率变冷又变热的日本度假旅游会减温吗？实际上，假后，飞机航班、酒店评价重新回到正常范围后，只会让日本度假旅游更为具性价比高，关注度该会持续一段时间。

途牛网数据信息也表明，"五一"后第一周，途牛网服务平台赴日旅游预订受欢迎，订单信息同比4月同时期增长幅度超出100%，出行时长都集中在6月20日到7月底。

范东晓觉得，今年春天，中国游人赴日度假旅游关注度已超出预算。日元掉价对中国游人赴日度假旅游的想法推动有望持续。为了确保暑期、十一国庆高峰期的招待，途牛网在住宿和出行资源方面早就已经进行了提前准备，而且配备大量精典小包团商品，确保至少2人便能够发团。

不可回避是指，中国游人赴日度假旅游的增长速度逐步变缓。随着越来越多海外终点开始注重我国市场，角逐中国游人之间的竞争也逐步猛烈，深受我国游客欢迎目的地同样在泰国的和日本两国往返自动跳转以外，市场占有率进一步被其它国家刮分变成既定的事实。

在和孙先生沟通的过程中，他特别提到了一个有趣的状况："游轮在韩国济州停靠的情况下，大家只用了300人民币。免税商店包含街头纪念品店的产品价格没有多大诱惑力，大伙儿并没有特别浓烈的交易购物欲望，基本上都是逛一逛小吃一条街，品味一顿韩式烤肉，就如此简单。反倒一到福冈和长崎县有一些收不住了，见到什么都想要买。"

对于韩国产品在中国关注度明显下降，韩国贸易协会（KITA）进出口贸易贸通研究所分析认为，现阶段在中国市场上，韩国产品在价格优势押大小层面不如我国和东南亚商品，在品牌影响力上不如欧盟国家，品质上又比不上日本。

"受冷"却不只韩国免税，也有韩国旅游。截止到2023年10月，赴韩度假旅游的中国游客仅是152人次，而和2019年同期500人次对比仅恢复正常30%上下。韩旅发局中国地区总代理陈钟和陈钟和表明，与飞机航班供给量对比，赴韩的中国游客总数还处在低迷状态。在他看来，我国市场修复的难点涵盖了产业供应链重新构建和中国游人的想法降低。

从亚洲地区终点来说，相对于韩旅游复苏不景气，泰国旅行备受众多负面报道危害，日本在今年的度假旅游流量的持续高涨让人期待，但考虑到愈来愈多终点看上我国市场，日本能不能再回巅峰期显而易见是个未知数。

文章正文一部分图片来源于孙先生供图